La creación de CUPRA Design House, comunicada a través de un manifiesto visual desarrollado por la agencia &Rosàs y ejecutado íntegramente con CGI por el estudio Two&Tall, con la colaboración sonora de Lavern, subraya la visión de CUPRA de entender el diseño como un proceso en constante evolución que desafía cualquier definición. Tal como expresó la compañía, esta iniciativa busca celebrar el poder del diseño como fuente de inspiración y como motor para abrir nuevos caminos creativos.

Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA, destacó en un comunicado: “El lanzamiento de la CUPRA Design House es un testimonio de nuestra obsesión por el diseño, que se extiende a los ámbitos de la creatividad, la innovación y la conexión humana. Es la manifestación definitiva de nuestro deseo de experimentar, reinventar y crear un legado tan atrevido como bello".

El concepto central que articula esta nueva división es “The Red Thread of Design”, una metáfora del hilo rojo que, según la marca, conecta cada creación, cada innovación y cada experiencia, guiando a Cupra hacia el futuro del diseño. CUPRA Design House se sustenta en tres pilares fundamentales: CUPRA Collection, enfocada en productos y accesorios lifestyle con diseño innovador y espíritu deportivo; CUPRA Collabs, dedicada a forjar alianzas creativas; y CUPRA Beyond, que explorará el diseño en diversos espacios como productos, arquitectura e interiorismo.

Como muestra de su visión, CUPRA presentó en Milan Design Week 2025 cinco prototipos que ilustran la ambición de CUPRA Design House: la Adaptative Knitting Piece, una "segunda piel" textil con tecnología 3D para su futura colección Active Wear; las Sneakers Zellerfeld x CUPRA, un calzado monomaterial impreso en 3D; el MAM x CUPRA Multifunctional Vest, una prenda futurista con chaleco, capucha y mochila integrada; la Harper Collective x CUPRA Sustainable Luggage, una colección de equipaje sostenible con materiales reciclados y detalles del diseño CUPRA; y la Lounge Chair, una silla de diseño que explora la interacción táctil a través de texturas paramétricas.

La dirección de CUPRA Design House estará a cargo de Jorge Diez como Chief Design Officer y Cécilia Taïeb como Chief Operating Officer, quienes trabajarán en estrecha colaboración con Francesca Sangalli (Creative Head) y Miguel Díez (Commercial Director), bajo la supervisión de Ignasi Prieto.

“La CUPRA Design House será un punto de encuentro con creativos y marcas que comparten nuestra visión de utilizar el diseño para desafiar lo establecido y abrazar lo desconocido", afirmó Cécilia Taïeb. "Inspirados por la esencia de nuestros coches y por los materiales que utilizamos para producirlos, nos dejaremos llevar para explorar nuevas fronteras”. Con esta audaz iniciativa, CUPRA reafirma su compromiso con el diseño como un pilar fundamental de su identidad, extendiendo su influencia creativa a nuevos y emocionantes territorios.