CUPRA presentó el spot para iniciar su participación en el campeonato Extreme E uniendo fuerzas con ABT Sportsline como socio principal del equipo, junto con los pilotos Mattias Ekström y Claudia Hürtgen. Extreme E es una competición off-road que promueve la electrificación, la sostenibilidad y la igualdad, una visión en la que CUPRA también cree. Y para ello lleva la competición a algunos de los lugares más remotos de la Tierra, como el Ártico, el desierto, la selva tropical, los glaciares… evidenciando de este modo los desafíos del cambio climático, al tiempo que demuestra el desempeño de los SUV’s 100% eléctricos en condiciones extremas.

La pieza audiovisual principal empieza con el embajador de CUPRA, Mattias Ekström en el momento previo a su primera carrera en Arabia Saudí, chequeando que todo esté a punto para arrancar, cuando por el pinganillo le preguntan: “Are you ready?”. En ese instante, la pieza se adentra en el mundo interior del piloto. Podemos escuchar las dudas que pasan por su cabeza, representadas de manera visual a través de potentes metáforas que incluso nos trasladan a la infancia del protagonista. Allí la pieza profundiza en la incertidumbre que siente un piloto antes de pisar el acelerador o la que afronta CUPRA, como marca de automóviles en la era de la electrificación. Pero sobre todo nos habla de la incertidumbre del mundo que nos rodea, cada vez más cambiante y más amenazado por el cambio climático. Finalmente, vemos como el piloto consigue vencer a sus miedos para lanzarse a conseguir sus objetivos. La pieza termina con la frase: “La incertidumbre para algunos, el impulso para otros” que resume el espíritu de CUPRA para afrontar el futuro.

Isahac Oliver, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs, afirma que: “La situación actual nos ha forzado a todos a aprender a convivir con la incertidumbre. Por eso nos pareció que era un Insight relevante sobre el que dar un punto de vista que conectase con la gente”

La campaña ha sido dirigida por Nacho Gayán y producida por Agosto. En el rodaje se utilizaron múltiples técnicas para simular los lugares por los que los pilotos de Extreme E tienen que competir, entre ellos la selva, el Ártico y el desierto. La voz en off de la pieza es la de la cantante británica Holly Lapsley.

La campaña pretende promover la sostenibilidad y la incorporación de vehículos eléctricos para ayudar al Planeta, una visión que tanto CUPRA como Extreme E defienden, y lo hace con una pieza audiovisual que sigue construyendo el Universo visual metafórico y elegante que ya caracteriza a la marca.

En septiembre del pasado año, CUPRA se convirtió en la primera marca de automóviles en anunciar su participación en Extreme E. En 2021, CUPRA quiere demostrar que la electrificación y la performance son perfectamente compatibles a través de las versiones híbridas enchufables del CUPRA Formentor y del CUPRA León, además de su primer modelo 100% eléctrico, el CUPRA Born. El CUPRA Tavascan será el segundo modelo totalmente eléctrico de la marca y llegará al mercado en 2024.