Adriana Cury, chairwoman de McCann Erickson Brasil es la única jurado de Titanium que representa a nuestra región en Cannes. Ante esta responsabilidad, la creativa asegura que se siente orgullosa y que las decisiones del jurado deberán marcar tendencias. A continuación, las palabras de Adriana Cury: "Ante todo me siento muy honrada por haber sido elegida como jurado brasileña y única representante de la región en una categoría como Titanium Lions. Este jurado presentará las nuevas tendencias, las ideas más arrojadas, más valientes. También es un jurado diferente, con apenas nueve miembros, cuando los otros tienen un promedio de 20 profesionales. Lo más llamativo es que Brasil no tiene un lugar destinado a votar en dicha categoría como ocurre en Gráfica, Televisión, Internet, etc. Eso, sin dudas, me deja más feliz. Siento que es un reconocimiento del mercado sobre el trabajo que vengo realizando, contemplando la comunicación multidisciplinaria y que se demostró en Ogilvy Brasil, donde fui VP de Creación hasta el año pasado, como una de las agencias más premiadas del mundo. El Titanium premia la mejor idea, como dice su reglamento, sólo las mejores ideas, las más osadas vencerán. Por lo tanto, mi criterio será siempre elegir la creatividad, la sorpresa, el insight diferenciado, aquella pieza que te golpee el estómago y te haga pensar: ¿por qué no pensé en eso antes? Este es el segundo año del Titanium y este año el festival presenta un diferencial: por primera vez será un jurado multidisciplinario, formado por profesionales de diversas áreas, como midia, planning, activación de marketing. Será un placer ejercitar mi criterio compartiendo experiencias con un jurado tan multifacético. Esa experiencia traeré para mi equipo de McCann y para nuestros clientes. Cannes se está transformando en una gran feria de negocios que envuelve creatividad. Cada vez más clientes están sintiendo la necesidad de participar para compartir experiencias, hacer nuevos contactos, analizar lo que el mundo viene haciendo en términos de comunicación, cuáles son las últimas tendencias, etc. No sólo por curiosidad profesional, más porque eso habla del respeto a un posicionamiento más eficiente de sus marcas y al crecimiento del negocio. Creo que el festival presentará lo más nuevo, y será el jurado de Titanium, el que tiene la misión de abrir el nuevo horizonte para la creatividad incluyendo nuevos medios, nuevos puntos de contacto con el consumidor, ideas que contemplan un número mayor de disciplinas de comunicación y se tornan más completas, más osadas, más eficientes. Hoy es imposible pensar en comunicación de marca haciendo un trabajo convencional, hay un mundo nuevo para explorar y desarrollar. Esa es nuestra tarea. La región ha presentado una gran evolución creativa. Hasta hace poco tiempo, sólo se hablaba de Brasil y Argentina. Ahora, otros países despuntan, como México, Chile, Perú y Colombia. No sabría decir cómo será nuestra performance, espero que sea cada vez mejor. En cuanto a Brasil, siempre le va bien en Cannes. Con certeza, este año no será diferente”.