(02/06/03). D4 Comunicaciones de Guatemala lanzó la semana pasada tres comerciales para Teleton, un programa benéfico que organiza la entidad Fundabiem. Hace unos años Fundabiem, el centro que organiza la Teleton, entró en crisis cuando se puso en duda el destinos de los recursos obtenidos. La consecuencia fue que no se volvieron a cumplir las metas de 1.500.000 dólares promedio y además la entidad tuvo que cerrar algunos de sus centros. Además, se invirtieron muchos recursos de comunicación en los rubros que intentaban desmentir las versiones de los medios sobre el destino del dinero recaudado. De esa manera, se olvidaron de una cuestión fundamental: los niños y sus familias. Entonces, bajo el concepto: "¿Quién eres tu para detener la obra?. Alégrate... ¡Viene la Teletón!", la estrategia de comunicación de la campaña se basa en mostrar la felicidad, la emoción y el optimismo con que los niños y sus familias esperan este evento.