(08/03/18). Este 8 de marzo no es uno más. Las flores, los bombones y los mensajes quedaron atrás para dar lugar a huelgas y manifestaciones en pedido de la igualdad de derechos. En un camino largo, pero que de a poco va acercándose al fin, o por lo menos es el deseo de muchos, las mujeres se están haciendo escuchar y pisan fuerte en un mundo que aún se muestra dispar. En la nota, una selección de algunas campañas que hacen referencia a esto.
El tema de este año para el Día Internacional de la Mujer es: "Ahora es el momento: Las activistas rurales y urbanas transforman la vida de las mujeres". En este último tiempo se ha dado algo jamás antes visto, donde han comenzado a aparecer grandes movimientos en pedido por los derechos, igualdad y justicia de las mujeres.
“Un momento único puede iniciar una revolución, las acciones colectivas pueden transformar las leyes, la creatividad puede cambiar actitudes y un invento puede alterar el curso de la historia. Paso a paso se impulsa el movimiento de las mujeres, incluso ante las adversidades”, dice el mensaje de la ONU Mujeres en su página web, en donde invita a las mujeres de todo el mundo a unirse y marchar juntas.
Son más de 150 países que se unen a un paro internacional de mujeres, pidiendo que se las escuche más. Latinoamérica también se alza ante este pedido y se suma a las movilizaciones que harán temblar al planeta. En Argentina, bajo la consigna #AbortoLegalYA, se realizará el segundo paro de mujeres y este año la marcha central será desde Plaza de Mayo hacia el Congreso. En Río de Janeiro, Brasil también se levanta con el lema “Ni una menos” y “Contra la reforma laboral y provisional”. En México el grito será contra la discriminación que sufre la mujer y la inacción del gobierno ante casos de femicidio, mientras que Chile se une al Día de la Mujer con el foco puesto en la brecha salarial, la falta de mujeres en altos puestos o la discriminación por la maternidad. Por su parte, Perú se moviliza bajo el lema: “Todas X Justicia”.
Las redes también serán protagonistas en este día en el que el mundo para por la mujer. Algunos de los movimientos son: #NosotrasParamos #NosParamos, #WeStrike, #FeministStrike, #WeToogethe, #LottoMarzo, #MeToo, #NiUnaMenos, #AbortoLegalYA.
La industria publicitaria no es ajena a todo esto. Aunque siempre se la ha visto como una industria machista, en los últimos años han sido varias las mujeres que han escalado alto y, con mucha dedicación y talento, han llegado a ocupar puestos líderes en sus compañías. Sin embargo aún queda mucho por hacer.
Susan Credle, Wendy Clark, Eva Santos, Joanna Monteiro, Mónica Moro, son algunas de las mujeres que están marcando el camino para las nuevas generaciones. Mujeres que representan al género de la mejor manera en esta industria publicitaria que aún lucha por la igualdad y la ruptura de estereotipos.
Además de estás líderes, la industria ha mostrado en el último tiempo su compromiso por el cambio mediante un incremento de campañas que muestran a la mujer desde un lugar diferente y que rechazan cualquier tipo de violencia, discriminación o desigualdad hacia ellas.
A continuación, una selección de 10 spots que tratan sobre estos temas:
The fearless girl. Anunciante: State Street Global Advisors. Marca: State Street Global Advisors. Producto: Acción State Street Global Advisors. Agencia: McCann Nueva York. CCO: Eric Silver, Joyce King Thomas; (Co): Tom Murphy, Sean Bryan. (Artista): Kristen Visbal. Director Creativo: Dov Zmood / Vince Lim. Redactor: Tali Gumbiner. Director de Arte: Lizzie Wilson. Director General de Cuentas: Peter Bracegirdle. Supervisor de Cuentas: Molly Vossler. Productor Ejecutivo: Christine Lane. Editor: Nathan Troester. Director de Fotografía: Federica Valabrega. Música: COPILOT. Sonido: COPILOT. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix en Glass Lions / Grand Prix en Outdoor Lions / Grand Prix en PR Lions / Grand Prix en Titanium Lions.
Caso - Always #Likeagirl. Anunciante: Procter & Gamble. Marca: Always. Producto: Acción Always. Agencia: MSL Group NY / Leo Burnett Toronto. País: Internacional. Categoría: Higiene Personal.
Real Beauty Sketches. Anunciante: Unilever. Marca: Dove. Producto: Acción Dove. Agencia: Ogilvy & Mather Brasil. Director General Creativo: Roberto Fernandez /Paco Conde, (VP Creativo): Anselmo Ramos. Redactor: Hugo Veiga. Director de Arte: Diego Machado. Director General de Cuentas: Valeria Barone. Director de Cuentas: Ricardo Honegger. Productora: Paranoid US. Realizador / Director: John X Carey. Productor Ejecutivo: Jamie Miller / Claude Letessier. Director de Fotografía: Ed David. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
I Will What I Want. Anunciante: Under Armour USA. Marca: Campaña Under Armour. Producto: Under Armour Women. Agencia: Droga5 New York. Director General Creativo: (Creativo Chairman): David Droga, (CCO): Ted Royer. Director Creativo: John McKelvey / Hannes Ciatti / Karen Land / Casey Rand. Redactor: Felix Richter. Director de Arte: Alexander Nowak. Director General de Cuentas: Julian Cheevers. Director de Cuentas: Lauren Smith. Productora: Resent Content. Realizador / Director: Johnny Green. Productor Ejecutivo: Jeff MacDougall / Dave Morrison. Director de Fotografía: Kasper Tuxen. País: USA. Categoría: Indumentaria.
Violencia de Género. Anunciante: Cervecería Cuauhtémoc / Heineken. Marca: Tecate . Producto: Tecate contra la vilencia de género. Agencia: Nómades México. Productora: Central Films. Realizador / Director: Rodrigo García Saiz. País: México. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Oro en Glass Lions.
La muñeca que eligió conducir. Anunciante: Audi España. Marca: Audi. Producto: Institucional Audi. Agencia: Proximity Barcelona. Director General Creativo: Eva Santos. Director Creativo: Carles Alcon. Redactor: Neus Gimenez, Laura Cuni, Edu Escudero. Director de Arte: Rodrigo Chaparreiro, Iván Aguado, David Casado. Supervisor de Cuentas: Carla Franco, Laia García. Director de Cuentas: Patricia Miret. Productor Agencia: Mercé Fernández. Productora: Post 23. País: España. Categoría: Automóviles.
Mujeres con Pasión. Anunciante: Alto Palermo. Marca: Campaña Alto Palermo - #NacimosSinEtiquetas. Producto: Institucional Alto Palermo - Mes de la Mujer. Agencia: Young & Rubicam Buenos Aires. Director General Creativo: Lisandro Grandal, Fernando Tchechenistky. Director Creativo: Ezequiel Orlandi, Pablo Maldonado y Gustavo Botte. Director General de Cuentas: Mariana Lesulauro. Productor Agencia: Luis Pompeo. Productora: Huinca Cine. Realizador / Director: Ale Rey. Productor Ejecutivo: Diego Turdera. Post-producción: Control Z. Editor: Natacha Valerga. Director de Fotografía: Julián Apezteguía. Banda Musical: Pendex Music. Responsable Cliente: Juliana Monsalvo, Diego del Río, Bárbara Yankelevich, María Martha Marcucci, María Celeste Requejo Pereyra, Bárbara Rottjer y Agostina Joaquin. País: Argentina. Categoría: Tiendas.
Woman Interrupted. Anunciante: Woman Interrupted. Marca: Woman Interrupted. Producto: Woman Interrupted App. Agencia: BETC San Pablo. Director General Creativo: Erh Ray (CCO). Director Creativo: Erh Ray y Rodolfo Barreto. Equipo Creativo: Rodolfa Barreto, Daniel Schiavon, Natalia Lourenco y José Bortolini. Head of Art: Daniel Schiavon. País: Internacional. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en PR Lions.
#SouMaisQue70. Anunciante: ONG AzMina. Marca: Instituto AzMina. Producto: Acción Instituto AzMina. Agencia: J. Walter Thompson Brasil. Director General Creativo: Humberto Fernandez, (CCO): Ricardo John / Rodrigo Grau. Director Creativo: Renata Leão. Redactor: Breno Ferreira. Director de Arte: Gabriella Marcatto. Director de Cuentas: Carolina Amaral, Luiza Tofeti, Andressa Tamburini. Sonido: Satélite Audio. Responsable Cliente: Letícia Bahia, Nana Queiroz, Helena Dias, Larissa Ribeiro. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Entertainment for Music Lions / Bronce en Radio Lions.
Certificación en Equidad de Género. Anunciante: Victorial47 México. Marca: Victorial47. Producto: GenderEquality. Agencia: FCB México. Director General Creativo: (CCO): Humberto Polar. Director Creativo: Humberto Polar. Redactor: Humberto Polar. Head of Art: Edgar Rodríguez. Productora: Central Films. Realizador / Director: Magaby García. Productor Ejecutivo: Mauricio Francini. Post-producción: Patricia Guerra. Editor: Leonel Pérez. Director de Fotografía: Lluis Marti Homs. Banda Musical: “Xochipitzahuatl” - Intérprete: Lila Downs - Sony Music. País: México. Categoría: Imagen.
