El día 27 de mayo es el Día Nacional de Mata Atlántica. Para conmemorar la fecha la Fundación SOS Mata Atlántica, una de las mayores entidades ambientalistas de Brasil, promueve del 26 al 28 la segunda edición de "Viva a Mata", en el Parque Ibirapuera de San Pablo. El evento surgió en el 2005 al cumplirse los 18 años de la entidad y se tornó una iniciativa anual con el objetivo de acercar a las personas de Mata Atlántica. Con el patrocinio de Bradesco y el apoyo de la Secretaria Municipal de Verde y de Medio Ambiente de San Pablo, durante tres días "Viva a Mata" va a ofrecer una programación especial para niños y adultos, incluyendo debates sobre el Medio Ambiente, exposiciones con proyectos y programas de conservación de la flora y fauna, actividades para hacer y educación ambiental, teatro y juegos. Para divulgar el evento la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi ideó una campaña compuesta por una cuña de radio, una gráfica para diario, vía pública en paradas de ómnibus y un spot llamado "Veiasâ", que sufre una pequeña alteración para adecuar la divulgación del evento.