Tim O'Kennedy, Presidente Ejecutivo de D&AD, dijo: "El White Pencil de D&AD se trata de aprovechar el poder de la creatividad para hacer una diferencia real en el mundo que nos rodea. Se trata de demostrar el potencial oculto de la comunicación creativa para marcar una diferencia real y tomar conciencia de nuestras habilidades como comunidad para prestar ayuda y dar fuerza, a través de nuestras campañas, a la voz de otros, haciendo que sus mensajes y demandas de cambios lleguen a la mayor y más poderosa audiencia."
D&AD establecerá "en vivo" un brief junto con un socio, organización o causa, desafiando a la comunidad creativa a encontrar soluciones a cuestiones globales. El socio elegido por D&AD para inaugurar este premio es Peace One Day (POD), la organización liderada por el cineasta Jeremy Gilley que estableció el 21 de Septiembre como el Día de la Paz. POD ahora está trabajando para instituir el Día de la Paz a nivel mundial y comprometer a todos los sectores de la sociedad en la adhesión a este día.
Las inscripciones deben haber sido creadas y ejecutadas entre el lanzamiento oficial de la competencia y el deadline de inscripciones. De esta manera la causa se beneficiará no solo por el ganador sino por el esfuerzo de todos los participantes.
El White Pencil es una iniciativa internacional que tiene el apoyo de embajadores de la industria alrededor del mundo. Los embajadores del Reino Unido incluyen a Sir Martin Sorrell, CEO, WPP, quien dijo: "Siempre respeté el poder sin límites de pensamiento creativo, por lo tanto estoy completamente detrás de Ia iniciativa del White Pencil de D&AD para aprovechar ese poder para hacer el mayor bien."
Simon ‘Sanky' Sankarayya, Presidente de D&AD dijo: "Con el requerimiento de lque las inscripciones se tienen que haber publicado para ser elegibles, todos y cada uno ayudará a generar conciencia y apoyo para la inauguración de la causa inaugural del White Pencil. Es una situación win-win que significa que la crema del diseño internacional y la creatividad publicitaria ayudará a que el mundo sea un lugar mejor y más pacífico."
En los años en que D&AD elija establecer la competencia por el White Pencil, solo se entregará un D&AD White Pencil y se le otorgará a una idea altamente inspiradora y original, bien ejecutada y relevante para su contexto, la que mejor despierte conciencia o cambie el comportamiento planteado por la causa u organización.
Más información en www.dandad.org
