La idea fue crear un programa específico de revisión, dirigido para todos los propietarios de automóviles de Chrysler, Dodge y Jeep, que son precavidos, buscan la seguridad y tranquilidad en su próximo viaje de vacaciones de verano y que normalmente hacen su revisión del mismo para evitar contratiempos en la carretera. La propuesta y el reto de BBDO, fue combatir la percepción de que este tipo de revisiones son caras al hacerlas directamente en las distribuidoras autorizadas (agencias). BBDO se basó en el “Consumer insight” de que los consumidores muchas veces creen que por ahorrarse unos cuantos pesos no llevan su automóvil a la agencia, arriesgándose a que en otro lugar no tengan la mano de obra calificada ni refacciones originales. Basada en la propuesta de BBDO, DaimlerChrysler creo el programa llamado “Servicio Preventivo Chrysler, Dodge y Jeep. Precios bajos, refacciones originales, manos expertas”. Este incluye: Ajuste y limpieza de frenos delanteros, alineación y balanceo, chequeo de niveles, revisión de suspensión y del sistema de dirección. “La idea principal de la campaña se basa en las experiencias que todos hemos vivido alguna vez. Sucede que cuando viajamos, traemos siempre de vuelta las maletas llenas de recuerdos y souvenirs. Pensando en ello, lo que le estamos diciendo a los clientes es: “No traigas recuerdos malos”, “Sé previsor”. Y que mejor manera de hacerlo que con esos clásicos souvenirs que traemos de cada vacación”. Comentó Efrén Murillo, Director Creativo, quien colaboró junto con Alvaro Marín, Director de Arte bajo la supervisión de Héctor Fernández, VP y Director General Creativo, todos de BBDO México. La campaña ya está presente en todo el país a través de prensa, póster, cartelera y manta.