Esta nueva acción de marketing para promocionar la cerveza Damm fue realizada por CP Proximity con excelentes resultados. A continuación, el detalle del proceso de acción: La importancia del producto A.K.Damm es una cerveza con un carácter peculiar. Nacida en 2001 para conmemorar el 125 Aniversario de Damm, y basada en la receta original Alsaciana de August Kuentzmann, (fundador de cervezas Damm) tuvo tan buena acogida que se decidió seguir produciéndola. En la actualidad A.K.Damm, busca consolidarse en el nicho de las cervezas Premium. Objetivos -Captación y fidelización de consumidores -Generar tráfico canal hostelería -Reforzar posicionamiento Público objetivo -Hombres de más de 25 años -Clase social media-alta, alta -Hábitos de consumo Premium Estrategia Con esta acción la agencia pretendía crear una base de clientes fieles a A.K.Damm que consumieran y prescribieran el producto. Para ello se planteó una estrategia en 2 fases: 1º Envío. Promueve conocimiento del producto e invita a la prueba del mismo en los locales que distribuyen la cerveza -Lugares Especiales- (se incluía una guía con el listado de los mismos). 2ºEnvío. Motiva la repetición de consumo a través de la participación en una promoción de carácter marcadamente Premium (consolidar consumidores). Creatividad Esta acción debía transmitir: -Prestigio y calidad -Tradición y sentido de pertenencia a la marca Para conseguirlo, convirtieron al público en: Portadores del Legado de August K. Damm. En el 1º envío les comunicamos que habían sido elegidos como portadores, haciéndoles entrega del libro del Método Original de August K. Damm. Para que empezaran a disfrutarlo, adjuntábamos dos invitaciones. En el 2º envío les recordábamos que eran nuestros portadores, y como tales, les invitábamos a viajar al pasado con nosotros. Para ello, enviábamos un billete antiguo a su nombre, que una vez sellado por un bar al consumir una A.K.Damm les permitía entrar en el sorteo de una estancia en un Parador. Ficha técnica Anunciante: Damm Agencia: CP Comunicación Proximity Director general: Joaquim Ramis Redactora: Eva Santos, Xavi Jardín Director de arte: Claudi Cucurell, Susana Grau.