-¿Qué metas se establecieron al relanzar la marca Danette?

-Danette es la marca de postres líder en su categoría y en esta oportunidad buscamos acercarnos a los consumidores con una campaña que cumple sus propios deseos y percepciones tal como lo expresan en las redes sociales. Esta apuesta de la marca implica un relanzamiento integral que incluye desde el rediseño de los packs hasta la presentación de nuevos sabores. Consecuentemente, las metas fijadas son realmente ambiciosas considerando fundamental ser “Top of Mind” en los consumidores cuando piensan en algo dulce. En términos de negocio, nuestro target es crecer un 50% con este relanzamiento.

-¿Cómo está funcionando esta nueva campaña?

-La campaña está en su fase inicial. Pero aún en esta instancia, los resultados son muy positivos y demuestran que vamos a alcanzar los objetivos planteados. Como parte de la estrategia que llevamos adelante en redes sociales, estamos trabajando en generar conversación alrededor de la temática “dulce”, ese momento en que “el antojo”, como familiarmente lo llamamos, se hace presente y no podés dejar de pensar en algo dulce. Solamente el primer día de campaña superamos las 6 mil menciones con el hashtag estásparaalgodulce, convirtiéndonos en Trending Topic en Twitter.

-¿Qué análisis puede hacer de la actualidad del mercado de postres lácteos?

-En Argentina el mercado de postres lácteos está subdesarrollado. Solo el 16,5% de los hogares consumen este tipo de productos por mes. Esta situación representa para nosotros una gran oportunidad. Como líder de este mercado, Danette tiene el rol de desarrollar la categoría haciendo que más hogares lo incorporen en sus hábitos diarios. Esto lo vamos a lograr con campañas que tienten, que hagan que los dulceros nos quieran tener siempre en su heladera, ofreciendo nuevos sabores para todos los gustos y haciendo que nuestros productos sean cada vez más accesibles.

-¿En qué otros proyectos se encuentran trabajando con la marca?

-Danette pertenece al universo del placer, por eso, tentar a los consumidores con nuevos sabores/texturas, es parte de nuestro plan. Durante este relanzamiento lanzamos dos nuevas variedades: el Danette Chocolate Suizo, que es una mezcla de los dos sabores más populares, chocolate con dulce de leche y el nuevo Danette Salsas que combina el riquísimo chocolate de Danette con una deliciosa salsa de frutos rojos. Y por supuesto estamos trabajando en muchas otras novedades para seguir sorprendiendo a los dulceros.

FOTO: Macó Estébanez, Directora de Marketing de Danone Argentina.

* La web de la campaña: www.estasparaundanette.com.ar