Compartimos a continuación la entrevista a Dani Ribeiro, CCO de WMcCann, incluida en el Especial Brasil de LS#182, edición lanzada el pasado 7 de noviembre, protagonizada por el aniversario de los 30 años de LatinSpots impulsando el talento latino y la presentación de los Especiales de Argentina y Brasil.

-A partir de finales de 2023 y durante todo 2024, WMcCann anunció cambios y contrataciones en el equipo y el liderazgo de la agencia, incluida su llegada como CCO. ¿Cómo encontró la agencia a nivel creativo y cuáles son sus objetivos?

-WMcCann es parte de un grupo que es referencia en excelencia creativa y en la construcción de asociaciones duraderas con sus clientes. En Brasil, también es una agencia convencida de que el mejor resultado es el resultado de nuestros clientes, una premisa que se practica a diario. Fue justamente creyendo que la creatividad es un gran impulsor de grandes resultados para las marcas que llegué a la agencia hace un año. Desde entonces, he contribuido con mi visión, mi convicción de que nadie hace nada solo y mi pasión por las ideas para evolucionar la calidad del trabajo estratégico y creativo que nuestro equipo de alto nivel, en todos los departamentos, ha estado sacando a la calle.

-¿Cómo se organiza la dirección del área creativa? ¿Cómo se define como líder?

-Hoy tengo a mi lado a Alessandra Sadock como Directora Creativa Ejecutiva y a Larissa Magrisso, Directora Ejecutiva de Contenidos. Dos profesionales a los que admiro profundamente y que me ayudan a liderar un gran equipo, con exigencias muy diferentes por unidad de negocio. Además, cuento con Directores Creativos y Directores Creativos Asociados, basados en las tres oficinas (San Pablo, Río de Janeiro y Brasilia), pero que actualmente operan de manera integrada, donde analizamos todos los talentos creativos y los involucramos donde sus perfiles son más necesarios. El liderazgo es un aprendizaje continuo, pero hoy me veo como una líder colaborativa, accesible y muy entusiasmada con lo que la creatividad puede generar. De mi equipo espero lo mismo: buena comunicación, colaboración e ilusión por la profesión.

-¿Qué significa la creatividad para Dani Ribeiro?

-En el trabajo, entiendo la creatividad como la capacidad de mirar un problema o desafío de diferentes maneras y poner una de ellas en acción. Personalmente, es la única manera que sé de ver la vida. Así es como me despierto y duermo, así es como crío a mi hija. O lo intento.

-En agosto anunciaron los ascensos de Dani Toda y Bianca Repsold como Directores de Producción Integrada en el equipo liderado por Camila Naito, Directora Ejecutiva del Área. ¿Qué importancia tiene esta unidad de negocio para la agencia? ¿Cuál será la misión de Dani y Bianca?

-Con avances tecnológicos e importantes transformaciones del mercado, nuestra misión es hacer que la producción sea aún más efectiva y multidisciplinaria en la entrega de soluciones a los clientes. Además de aportar una perspectiva más efectiva, promover mujeres profesionales a puestos de liderazgo en la producción integrada ayuda a ampliar la diversidad y la inclusión en el mercado. En 2023, WMcCann fue la agencia que más mujeres contrató para dirigir películas, según el informe Free The Work.

-Hablando sobre la agencia, ¿qué balance hace desde que llegó, tanto a nivel creativo como a nivel de negocio?

-Desde marzo de 2024, WMcCann tiene una nueva presidencia y más que nunca es importante resaltar que nuestra CEO es una mujer, lo cual es muy relevante para nuestro mercado. Al asumir el cargo, Renata Bokel anunció cambios importantes en el directorio como la llegada de Carol Escorel como COO, Agatha Kim como CSO, la creación de una inédita vicepresidencia para Data, ocupada por Vitor Miguel, además de la contratación de Larissa Magrisso como Directora Ejecutiva de Contenido como mencioné anteriormente. Destaco que, con la llegada de Larissa, en una realidad donde las ideas se co-crean en tiempo real con consumidores y creadores, no sólo integramos contenido y creación, sino que hacemos que este proceso sea intrínseco en el desarrollo de nuestras estrategias e ideas.

En relación con los clientes, renovamos nuestra alianza con el Banco do Brasil y ampliamos nuestra alianza con Nestlé, con los logros de Purina y el hub basado en la metodología ágil, que concentra las operaciones de comercio electrónico de la marca.

-¿Cómo definiría hoy a WMcCann Brasil?

-Veo a WMcCann como una agencia que entiende Brasil y puede hablar el idioma brasileño como pocos. Quizás es por eso que podemos comprometernos tan genuinamente a lograr excelentes resultados para nuestros clientes. Con estructuras y equipos diseñados para el desafío de cada cliente, la agencia aporta la experiencia de quienes llevan décadas en este negocio, pero nos sentimos más flexibles y abiertos que nunca. Esto nos da la posibilidad de crear proyectos que, por ejemplo impactan el centro financiero de Nueva York, como hicimos con el Banco do Brasil, hasta poner audazmente un coche en el Minhocão (autopista elevada en la ciudad de São Paulo) en horarios prohibidos, como hicimos con Bolt para Chevrolet. Innovar con una editorial de estética hipster en una fecha tan tradicional como São João (fiesta tradicional de Brasil), para Itaipava, o saltar de forma ágil y amigable a las conversaciones en las redes sociales, como hicimos con “Calabresos” e “Sausichos” para Seara y “Cabeleireiro Calvo” para LOréal. Laboratorios digitales, estructuras globales y de servicio completo, estrategias de comercio electrónico, mesa de rendimiento, cocreación con socios influyentes... Todo esto es WMcCann hoy.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con los mejores trabajos de la región de los últimos meses incluyendo, principalmente, las creadas por Argentina y Brasil.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición podrán registrarse a LatinSpots.com  en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com