-¿Cómo se dio tu llegada a Leo Burnett México?

-La verdad se dio todo muy rápido; tomé la decisión de dejar un proyecto independiente, en el cual era Socio para regresar a una red a hacer carrera. En ese preciso momento de decisiones de vida, aparecieron dos procesos, y finalmente me incliné por Leo Burnett, porque sentí que la invitación era para construir un sueño compartido y donde podía seguir aprendiendo. La primera charla que tuve con Pablo (de Arteaga) fue muy divertida porque era muy extraño escuchar a un presidente de una agencia hablar de forma tan crítica sobre la industria y ver allí las oportunidades.

-¿Cuáles son los principales desafíos de la agencia por delante?

-Una fusión es un momento muy complejo. El gran desafío es transformar el cambio en algo positivo, teniendo la gran oportunidad de crear una cultura nueva y con ésta, nuevas oportunidades para nuestra gente y para los clientes. Creo que con esto resuelto, los resultados vendrán solos.

-¿Cuál es tu visión para la compañía a nivel creativo, teniendo en cuenta la fusión de dos agencias tan grandes en el país como Leo Burnett y Olabuenaga?

-Me parece egoísta hablar de mi visión sobre la creatividad. Creo que es una visión compartida, tanto por Fernando Bellotti, VP Creativo Regional como por Pablo de Arteaga, que es el Presidente y por todo el equipo. Es algo que trabajaremos todos juntos y va a ir de la mano con el concepto de Human Kind de Leo Burnett; si podemos enfocarnos en eso, daremos un paso enorme. Una agencia de tal escala requiere algo más que la visión de un creativo, requiere de un equipo, el cuál hoy lo tenemos.

-¿Tenés pensado hacer algún tipo de reestructuración en departamento creativo?

-Lo primero que quiero hacer es establecer un lenguaje común e invitar a todos a sumarse a un discurso colectivo. Creo que lo primero es un cambio de cultura y dar la posibilidad a todos a creer o no en ésta. Creo que una reestructuración debe ser orgánica y no a la fuerza.

-¿Cómo ves a México a nivel general?

-México es un país con un capital cultural incomparable, siento que la publicidad está desfasada de esto y hay una oportunidad tremenda en acercar estos dos mundos. El nivel creativo es enorme, pero el nivel creativo en la publicidad, todavía tiene una deuda que en estos últimos años se ha ido pagando, pero creo que podemos aportar para que estos dos mundos se acerquen aún más.

FOTO: Daniel Pérez Pallares, Pablo de Arteaga y Fernando Bellotti.