Las revistas especializadas fueron testig, durante1999, de un aviso de la agencia argentina Diálogo que, con letras rafeadas y un dejo de agradable doble sentido, anunciaba que “el ’99 viene duro”. La explicación llegaba en el copy: “En lo que va del año nos confiaron la atención publicitaria de Arcor Institucional, Banco Río Negro, Essen, Fiatallis, La Serenísima, Natura Cosméticos, New Holland, Plan Azul, El Sitio, Toto Bingo, Bodegas Valentín Bianchi. Y establecimos convenios de colaboración por atención de clientes Mercosur (sic) con tres agencias brasileñas: Denison Brasil, Guimarães de São Paulo, y Lápis Raro de Belo Horizonte. Sí, el ’99 viene duro. (...) ¡Pero qué lindo!”. Un presente duro que valía la pena reflejar en una nota.