Danner: Buscamos mejor posicionamiento

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(13/06/08). En esta columna exclusiva, Doris Danner, directora regional de TBWA para América Latina explica sus objetivos para la red y reconoce: "Esta región continúa siendo uno de los mercados emergentes más importantes del mundo. Nuestros clientes continúan invirtiendo aquí y nosotros continuaremos invirtiendo para posicionar mejor aún a TBWA y lograr un mayor crecimiento en el futuro".
Doris Danner comenzó su carrera en TBWA Vienna en 1998. Como Directora regional de Beiersdorf jugó un papel importante ayudando a establecer las oficinas centrales de TBWA en Europa central y del Este. En enero de 2000, Danner fue nombrada directora regional de Beiersdorf Latin America. Más tarde, en 2003, Danner fue ascendida a Client Relationship Director. Antes de sumarse a TBWA la ejecutiva había trabajado en Henkel y McDonald’s. Es directora regional de la red desde septiembre del 2006. A continuación, las palabras de Doris: "Nuestro mayor logro regional del año pasado fue la creación de Lew’Lara\TBWA (al adquirir una porción accionaria de esa empresa). La agencia Lew’Lara es una de las más reconocidas de Brasil como líder creativo: recientemente se consagró en el Premio Abril de Publicidade como el mayor ganador del evento, siendo uno de los diez finalistas del Grand Prix por Best Use of Magazine y del Grand Prix for Media Idea. La pieza premiada fue creada para Nokia, que comunica el concepto de La música nos conecta y promociona los modelos de Nokia Nseries con MP3. A través de ésta, conectó a dos importantes revistas con un solo aviso. El consumidor tuvo que, literalmente, despedazar la revista para experimentar el poder de dicha conexión. Por otro lado, Lew'Lara entiende verdaderamente el valor que TBWA aporta como resultado de los lazos que mantenemos con los clientes globales. Así que esta asociación ha mejorado nuestra presencia en Brasil, el mayor mercado de Latinoamérica. Por otro lado y en relación a los nuevos movimientos de la publicidad, TBWA ha sido pionera en establecer el modelo de Media Arts Lab, un gran grupo colectivo de creativos con diversos antecedentes y disciplinas en medios cuyo objetivo es desarrolla ideas de comunicación que refuerzan todo tipo de innovaciones. Media Arts es una filosofía que establece todas las formas en que una marca se conecta en el centro de lo que TBWA representa y cómo la red operará en el futuro. Esto requiere un profundo entendimiento de cómo las audiencias asimilan los medios y la habilidad que podemos utilizar para contar las historias de las marcas. Esta metodología está constituida sobre un nuevo modelo de planificación, incluyendo las áreas de Planificación de audiencia y Planificación de conexiones, e incorpora lo mejor de lo que las compañías de la red TBWA ofrecen. Con la marca Apple como su esencia, Media Arts es un lugar para experimentar nuevas ideas sobre cómo conectar a las personas con las marcas. Cada mercado publicitario en el mundo es diferente, tiene sus propios criterios, y Latinoamérica no es la excepción. Pero contamos con nuestras oficinas para ayudar a brindar una perspectiva y soluciones locales a nuestros clientes de la red, para marcas exitosas como Nissan, Adidas y Pedigree, y a ser los mejores en los respectivos países para los clientes locales. Esta región continúa siendo uno de los mercados emergentes más importantes del mundo. Nuestros clientes continúan invirtiendo aquí y nosotros continuaremos invirtiendo para posicionar mejor aún a TBWA y lograr un mayor crecimiento en el futuro".

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