Después de ocho años fuera de medios, Danup, el yogurt bebible del Grupo francés Danone, innova en su forma de comunicar y estrena su sitio el día 9 de junio con la gran campaña digital “Danup Acorda Mané”. Desarrollada por el recién inaugurado Núcleo Digital de Y&R, este es el primer esfuerzo de comunicación 100% online que la agencia coloca en el aire. En la segunda fase, están previstos desdoblamientos para medios offline. La campaña apuesta al buen humor para promover la interacción del público joven con la marca y contará con varias acciones. La primera de ellas será el lanzamiento del Concurso Danup Acorda Mané, el cual premiará a los videos más divertidos creados por los consumidores con una Xbox 360. Los videos serán alojados en el hotsite www.danup.com.br, creado especialmente por la agencia para apoyar el concurso. Los internautas también contarán con pistas para producir su propio video o simplemente divertirse con un viral, personalizando un videoclip con fotos de amigos. Todo eso, sobre dos bandas sonoras: el funk de Mané y el rock de Mané, que también serán distribuidas en la red. Además, el usuario encontrará en el sitio Ringtones exclusivos con gritos temáticos de Acorda Mané, y descargas de wallpapers y emoticones. Para divulgar la acción, Danone colocará en el aire los dos primeros films de la empresa, creados específicamente para el universo digital. Además de eso, la comunicación prevé banners y full banners en grandes portales como MSN, Vírgula y Kibeloco. Según Anne Napoli, Gerente de Marketing de Danone, Danup estaba fuera de los medios desde hace ocho años. Con el lanzamiento de un nuevo envase, ideado para el público joven, la empresa invertirá por primera vez en una campaña completamente digital. “El nuevo envase resalta la relación del producto con la energía de la juventud, y puede ser consumido rápido, a cualquier hora y en todos los momentos del día”, aseguró Napoli. “Queremos estar donde los jóvenes están”, comentó Fernando Taralli, vicepresidente de Estrategia Digital de Y&R. “Apostamos a la interactividad de la web y a la utilización de mecanismos más modernos para establecer una conexión inmediata con nuestro target, lo que para una marca tan tradicional representa un cambio de paradigma en su forma de comunicar”. * El spot "Fila": * El spot "Piscina":