-“Postpartum Under Pressure”, ganador de El Gran Ojo Producción de Audio & Sonido 2022 propone desmitificar el universo de las madres de hijos recién nacidos con personajes reales. ¿Cómo surgió este proyecto, cuáles fueron los mayores desafíos y logros?

-Baby Dove es una marca muy conectada no solo con los bebés, sino también con madres y con todo lo que implica su cuidado. Y vimos, en la investigación, que la depresión y otros problemas posparto afectan a siete de cada 10 madres en todo el mundo. Los datos también mostraron que el 85% de las madres está de acuerdo en que el primer año de la maternidad no se parece en nada a lo que ven en las redes sociales, y ese 72% de ellas les gustaría saber más al respecto.

Muchas madres sienten que tener complicaciones emocionales o falta de apoyo en el puerperio es algo propio, mientras que es mucho más común de lo que piensan. Esta campaña nació con este objetivo de demostrar que pueden contar con una red de apoyo, que otras mujeres también se enfrentan a estas dificultades y que tal vez no solo puedan identificarlo, sino que estén más abiertas a hablar de ello, identificando síntomas y sabiendo dónde buscar ayuda.

La campaña también cuenta con una versión exclusiva y revisitada de “Under Pressure”, un clásico de Queen con David Bowie, interpretado por Claudia Gomes, una madre reciente que también enfrentó sus propias presiones posparto. La película central de la campaña, producida por MyMama, también brasileña, presenta escenas que retratan algunos de los primeros y más desafiantes momentos de la maternidad, incluyendo obstáculos para comer, privación del sueño, cambios corporales y equilibrio de responsabilidades fuera del hogar. La idea es crear un sentido de experiencia compartida y reconocer los momentos sin filtrar y, a menudo, sin filtrar maternidad real compartida.

Con esto, la campaña también busca que estas mujeres hablen sobre las experiencias reales que enfrentaron durante sus propios viajes posparto, contando también con la colaboración y el apoyo de Postpartum Support international (PSI) – organización de salud mental para padres más grande del mundo. Con el apoyo de la entidad y un grupo de madres reales que experimentaron ansiedad posparto y depresión posparto, la campaña también trae, como contenido adicional, informes reales, recursos y las herramientas necesarias para hacer frente a estas presiones, disponibles en BabyDove.com; y una asociación con Google para responder a miles de búsquedas sobre el tema proveniente de madres que enfrentan problemas posparto.

-¿Qué fue lo más difícil en términos creativos para realizar este proyecto?

-El mayor desafío de la campaña fue transmitir este mensaje de forma natural, empático y, sobre todo, de la forma más real posible –basado en el principal concepto de la marca Dove a nivel mundial. Montamos un casting con madres e hijos reales, en sus propios hogares, aportando total verdad sobre sus rutinas, presiones y dificultades en el posparto. Todo ello de forma sensible, con la mínima injerencia posible, en un trabajo realizado mayoritariamente por mujeres, desde la planificación hasta la producción.

-¿Qué repercusiones tuvo este caso?

-Las repercusiones fueron increíbles. En solo dos meses, la película superó un millón de views en Youtube de la marca, de forma totalmente orgánica. Su publicación inspiró a cientos de historias alrededor del mundo sobre las dificultades que enfrentan las mujeres en el puerperio, colocando a Baby Dove como participante clave en la conversación, y conectado con las necesidades de tantas madres y bebés. Además, el logro de muchos de los principales premios creativos del mundo, especialmente un Gran Ojo, son la confirmación del éxito del caso.

-¿Qué significa para ustedes obtener este premio en la categoría?

-Dark Kitchen Creatives tiene menos de dos años. Es una agencia independiente, compacta, con increíbles profesionales, pero lejos de estructuras y apoyos internacionales que nosotros, los líderes de la operación, siempre hemos tenido en grandes agencias. Tener la oportunidad de realizar un proyecto de esta envergadura para una de las mayores y más increíbles marcas globales, y aun así ganar el primer premio en El Ojo con este trabajo, todo esto en tan poco tiempo, solo nos demuestra que vamos por el camino correcto.

-¿Qué expectativas tienen para 2023?

-Para 2023, las expectativas son las mejores. En los últimos meses, grandes marcas han comenzado a buscarnos, viendo en nuestra operación la entrega creativa con el cuidado, la atención, la cercanía y el coraje que buscan y necesitan desde hace tiempo. Y esa misma apariencia también atrae a las empresas emergentes, ya que nuestro propósito, desde el principio, es aprovechar las marcas del mañana y crecer con ellas. También creemos que, con un nuevo gobierno en Brasil y más inversión internacional, más multinacionales volverán a operar con fuerza en el mercado brasileño, además del nacimiento de empresas relevantes, conectadas con la nueva economía.

-¿Cómo imaginan el futuro de la publicidad y de las ideas?

­-Además de Dark Kitchen Creatives, muchas otras agencias independientes más pequeñas están naciendo, creciendo y consolidándose en el mercado, lo que debería ser una tendencia futura. Creo que tendremos cada vez más proyectos con especialistas y el foco volverá a la estrategia y la creatividad. También proyecto a la consolidación de estrategias digitales, especialmente con influencers – personalidades que utilizan su alcance y poder de engagement para impulsar marcas, además de la evolución de nuevas plataformas y colaboraciones entre marcas.

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