La campaña para televisión forma parte de un proceso estratégico de marca elaborado por la agencia con el equipo directivo del banco, y que se implementa tanto en la operativa bancaria como en toda la comunicación.
El reto para la marca y la agencia era lanzar en 2018 un banco con operativa exclusivamente digital, dirigido a un público habituado a operar en internet y móvil, y con una demanda de productos excelentes. La agencia creó el posicionamiento “Mejor más fácil” que representa un compromiso del banco con sus clientes, además de ser un eslogan.
Begoña Martinez Cogorro, Directora General de Pibank, expresó: “Estamos muy contentos el trabajo realizado por Darwin Social Noise y con la ejecución de Paco Caballero y Lobo Kane. Han sabido encontrar el equilibrio perfecto entre una campaña amena y divertida, y dejando muy claras las características principales del producto estrella, la Cuenta Nómina Pibank”.
El nuevo banco se lanzó con la campaña de la cuenta nómina Pibank, compuesta de tres spots (Beso, Ascenso y Bebé) en los que se trabaja el posicionamiento con un tono de humor y desde los atributos diferenciales del producto. Producida por Lobo Kane y dirigida por el director de cine Paco Caballero, las piezas se emitirán en cadenas nacionales y en internet a lo largo de las próximas semanas.
Carlos Sanz de Andino, Presidente Creativo de la agencia, incide en que “ha sido un proceso extraordinariamente interesante y un privilegio participar de forma tan estratégica en la creación de un nuevo banco desde su origen”. En cuanto a la campaña, comenta que “es un placer cuando un cliente cree en la creatividad” y que “Paco Caballero y Lobo Kane han hecho un extraordinario trabajo con la producción”.
Además de la campaña de cuenta nómina, Darwin Social Noise ha trabajado de forma innovadora los escaparates de las cinco oficinas que Pibank abre en España (Madrid, Barcelona, Bilbao, Zaragoza y Valencia). Bajo el concepto ‘Los escaparates que cuentan historias” la agencia ha creado metáforas visuales interactivas sobre la relevancia del concepto “mejor más fácil” en la vida de las personas. Cada una de las historias -ilustradas por Jotaká- cobra vida al ser activada por los viandantes desde la calle, gracias a la robótica y la tecnología touch. Las oficinas de Pibank suponen una revolución en el diseño de las oficinas bancarias. No tienen cajeros, ni efectivo, ni papel de ningún tipo; son completamente digitales, y los consultores ayudan a los clientes usando iPads sentados en cómodos sofás.
La agencia también ha diseñado las tarjetas de crédito y de débito del banco con tintas luminiscentes que brillan en la oscuridad y ha creado piezas publicitarias para exterior, infografías web, piezas digitales (gestionadas por Make), cartelería, material para eventos, etc., siempre con el concepto Mejor más fácil.
