Este líder único dentro de la industria de la producción con una carrera profesional de más de veinte años que incluye su participación en momentos claves de agencias y empresas icónicas de la industria creativa y publicitaria mundial, exhortó en esta conferencia a los profesionales de la creatividad a repensar su rol como creativos en el actual contexto.

En su conferencia en El Ojo de Iberoamérica, Dave Rolfe, actual Global Head of Production de WPP y HOGARTH, con una larga trayectoria por momentos icónicos de grandes compañías como CP+B, BBDO New York, DDB Chicago y Facebook, analizó el poder de la atención y la necesidad de reivindicar el valor de la publicidad a través de su presentación “Here we are now, interrupt us: La maravillosa alquimia de captar la atención” en la que hace referencia a una canción de Nirvana “Here we are now; entertain us”.

Rolfe inauguró su conferencia compartiendo un nuevo descubrimiento: la revelación de que la publicidad y quienes trabajan en publicidad son capaces de crear engagement e increíbles momentos culturales. “Durante años, me sentí casi obligado a disculparme por trabajar en esta industria”, dijo, “pero la verdad es que somos extraordinarios: nadie entiende mejor que nosotros cómo captar la atención de las audiencias”.

El líder global de producción de HOGARTH compartió sobre una reciente reunión en una gran compañía tecnológica, en la que los aplaudían por sus capacidades de estudio y comprensión estratégica de la IA y cómo afectaría al craft. Rolfe aseguró que uno de los comentarios fue de un productor que había realizado meses atrás el más famoso filme basado en IA, con el director Darren Aronofsky. “Este productor dijo en la reunión que estábamos adelantados, en términos de lo que estábamos haciendo, al negocio del entretenimiento, sin embargo, constantemente en la reunión aclarábamos que hacíamos publicidad, como sintiéndonos avergonzados por hacer publicidad, como si hubiera algo malo con hacer publicidad”, se cuestionó Rolfe.

Dave manifestó haber quedado sorprendido cuando, de hecho, “Somos extraordinarios en la capacidad de atraer la atención. Somos los mayores triunfadores en atraer la atención en la historia de los medios. Y lo hacemos a través de una combinación entre imaginación y ciencia, y por nuestro gran sentido de utilidad única”, aseveró.

Este 2025, Rolfe fue convocado como presidente de Entertainment Lions en Cannes, y a propósito de su conferencia sobre interrupción, describió: “Las marcas ya no solo comunican, sino que crean cultura. Las marcas pertenecen al mundo. Cuando colaboran con el entretenimiento, la música o el arte, las marcas logran relevancia real y conexión emocional”. Y así fue que introdujo un repaso de algunas creaciones y construcciones, principalmente, acerca de cómo se construye dentro de la cultura. Y citó el caso de Nike, que puso a Kaepernick- jugador de fútbol americano activista contra la injusticia racial y violencia policial- como jefe de su campaña y de su billboard en 2018. “Kaepernick figuraba en todas las noticias como activista contra la brutalidad policial, pero fue recien cuando Nike lo posicionó como parte de su plataforma de marcas que se volvió exponencial. Eso fue una novedad absoluta porque no estaba sucediendo en la cultura de la manera en que la marca tomó esa iniciativa”, afirmó Rolfe.

FOTO: Dave Rolfe, Global Head of Production de WPP y HOGARTH, dio comienzo a su presentación hablando de la cantidad de momentos culturales memorables que es capaz de producir la publicidad.

En el escenario de El Ojo de Iberoamérica, Dave Rolfe, Global Head of Production de WPP y HOGARTH, presentó a sala completa su conferencia titulada “Here we are now, interrupt us: La maravillosa alquimia de captar la atención”.

Rolfe inauguró su conferencia compartiendo un nuevo descubrimiento: la revelación de que la publicidad y quienes trabajan en publicidad son capaces de crear engagement e increíbles momentos culturales. “Durante años, me sentí casi obligado a disculparme por trabajar en esta industria”, dijo, “pero la verdad es que somos extraordinarios: nadie entiende mejor que nosotros cómo captar la atención de las audiencias”.

Rolfe concluye que la publicidad siempre ha estado dentro de la cultura, no al costado, y que éste es el mejor momento para que las marcas sean creativas, auténticas y útiles, construyendo comunidad en un mundo fragmentado y cambiante.

Luego de que el público aplaudiera su conferencia, Dave Rolfe conversó con LatinSpots, sobre la alquimia con la audiencia, del craft y cuál podría ser el impacto de la IA y de los trabajos de HOGARTH en la región.

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