DAVID Buenos Aires: Lograr condiciones para el desarrollo de los creativos en el país
(12/12/22). Entender las propias lógicas de cada canal es clave para poder conectar con las personas, pero siempre se llega a los consumidores con buenas ideas. Así lo definen Emanuel Abeijon, Managing Director de DAVID Buenos Aires, e Ignacio Flotta y Nicolás Vara, los Executive Creative Directors. En esta entrevista, publicada en la edición 170 de LatinSpots, Emanuel, Ignacio y Nicolás, comparten detalles del trabajo creado para HSBC “Estimado Usuario”, ganador de 2 Oros en El Ojo Film, y para Macma “The art of self examination”, ganador de 2 Platas en El Ojo Directo (1) y en El Ojo Vía Pública (1) en la vigésimoquinta edición de El Ojo de Iberoamérica. Además, revelan los países para los que están trabajando desde Argentina y hablan de los desafíos que enfrenta hoy la industria creativa argentina.
-¿Cómo está hoy Argentina?
-Necesitando ideas en todo sentido y la industria publicitaria no es la excepción. Tenemos muchísimo talento (incluso que retener), nuestra resiliencia y la admiración del mundo por ideas argentinas harán que pronto comencemos a tener mejores resultados.
-¿Qué les están pidiendo los clientes hoy?
-La búsqueda constante de ideas no sólo son requeridas en campañas de comunicación; hoy las marcas nos piden ser parte de procesos más embrionarios y eso es lo que realmente nos encanta. Aportar valor estratégico y creativo en diferentes pilares de las compañías.
-¿Cómo y dónde se logra llegar a los consumidores hoy?
-Como siempre se llega con buenas ideas. Y una buena idea se vuelve una gran idea cuando encuentra el mejor medio para ejecutarla. Cada canal tiene sus propias lógicas y entenderlas es clave para poder conectar con la gente. El mensaje se vuelve relevante en función de la audiencia que te escucha.
-¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas?
-Ya no hay marca que no tenga un propósito. Pero hay una gran diferencia entre las que son consistentes y coherentes con ese propósito y las que no. Unas son cada vez más valoradas por la gente y las otras son vistas como oportunistas.
-¿Qué balance hacen de DAVID Buenos Aires a nivel creativo y de negocio del último año?
-Antes de hacer mención del nivel creativo y resultados de negocio, creo que el mejor resultado de 2022 viene siendo la consolidación de un gran equipo de trabajo, buena gente y con mucho talento. No fue fácil, pero lo que hoy estamos viviendo como equipo, es sin dudas, el mejor año. Y sólo gracias a esto, creo que fueron llegando los resultados creativos y un gran año a nivel negocio, también. Nuevas marcas en nuevos mercados, fortaleciendo relaciones y vínculos con las marcas que nos acompañan hace tiempo; y muy felices de haber llegado de Cannes con el kit completo de oro, plata y bronce.
FOTO: Ignacio Flotta, Emanuel Abeijon y Nicolás Vara.
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