(22/08/22). El Socio y Global Chief Creative Officer de DAVID, Pancho Cassis, realiza un balance del festival a nivel de premios recibidos por las oficinas de DAVID, que sumó 4 Oros, 9 Platas y 18 Bronces, obtenidos por trabajos de las agencias de DAVID Miami, Madrid, San Pablo, Buenos Aires y Colombia, entre los que se destacan “Scratchboards” para Activision, “Even more confusing times”, “Radicchio” y “Burger Glitch” para Burger King, y “The art of self examination” para Macma. Además, comparte detalles y repercusiones del proyecto ganador de DAVID Madrid -ubicada entre las Mejores Agencias de Iberoamérica y Mejor Agencia de España en El Ojo de Iberoamérica 2021 y reconocida en 2022 por Ad Age como la Mejor Agencia Internacional- “Scratchboards” para Activision, realizado junto a Fernando Machado, Chief Marketing Officer de Activision, con quien viene trabajando hace muchos años formando una exitosa dupla de negocios.
-¿Qué balance hace del festival a nivel de los premios que se entregaron y de la participación de DAVID con todas sus oficinas?
-Cannes es Cannes y lo que gana ahí marca el estándar de nuestra industria, siempre. Creo que este año se quedaron muchas ideas buenas sin león, porque los jurados estuvieron muy exigentes, pero aun así ganaron muchas ideas potentes y realmente inspiradoras para los años que vienen, muchas de ellas hechas por latinos. Eso sí que es espectacular: el nivel de influencia de los latinos en la creatividad mundial hoy en día. Detrás de las mejores ideas del mundo -sean de donde sean- casi siempre hay un latino. Como Gabriel Schmitt y Andrés Ordoñez en FCB, Daniel Lobatón en Saatchi Nueva York, brasileños en Dubai, colombianos en Francia, y tantos más.
En nuestro caso, fue un año histórico nuevamente. Ganamos más leones que nunca. Miami, Sao Paulo, Buenos Aires y Madrid ganaron oros. Y Bogotá ganó sus primeros 4 leones, coronándose como la agencia más premiada de Colombia. Además, tuvimos el honor de firmar veinte de los veintiséis leones que convirtieron a Burger King en el anunciante del año y nuestras campañas fueron claves para ayudar a Ogilvy a ser network del año y a WPP holding del año. ¿Qué más se puede pedir? Sólo agradecer a los equipos y a los clientes, que sin ellos no hacemos nada.
-Con Fernando Machado trabajaron juntos muchos años con campañas para Burger King con importantes resultados y ahora con Fernando en Activision se alzaron con un Oro en la categoría Outdoor por la campaña “Scratchboards”.
-Con Fernando Machado trabajamos juntos desde hace años, con resultados increíbles y momentos muy felices, sobre todo en los últimos tiempos con campañas para Burger King como “Stevenage”, “Moldy Whopper” y “Confusing Times”. Por eso, cuando se movió a Activision, a pesar de tener ya sus agencias asignadas, quisimos encontrar el espacio para volver a trabajar juntos. Fue así como dimos con un proyecto, en principio pequeño, sobre el que poner una buena idea y ver lo que pasaba. Y bueno, tuvimos la suerte de embocarla a la primera, ganar varios leones con Tony Hawk y ser, oficialmente, los primeros en subir al escenario de Cannes junto con el equipo de Activision en esta nueva etapa de la marca.
-¿Qué fue lo más difícil en términos creativos y de producción para realizar este proyecto?
-Trabajar desde Madrid con Los Ángeles tiene complicaciones básicas como las nueve horas de diferencia, que ralentizan mucho las idas y venidas, que con Fernando son siempre muchas (risas). Además, coordinar la agenda de Tony Hawk fue una locura, aunque él desde el principio creyó en la idea y quiso hacerla como fuese. Por eso, tardamos más de seis meses en sacar la campaña al aire.
-¿Qué repercusiones tuvo la campaña?
-La campaña en sí fue un éxito, tuvimos ocho mil pre-orders de las tablas en el primer día. Y aunque solo regalamos doscientas, las ventas del juego aumentaron un 91% en las semanas de la promoción, transformándola en la más exitosa de la franquicia hasta ahora.
-¿Cómo se siente con este premio y qué significa para Ud. y para la agencia haber recibido este reconocimiento?
-Es un orgullo para todo el equipo de DAVID que la primera idea para Activision, del único brief que trabajamos para la marca, se haya transformado en el primer león de oro en esta nueva etapa con Fernando al mando, uno de los mejores clientes del mundo. Es también, un nuevo caso de éxito para nuestras credenciales de gaming y deportes, que llevamos años construyendo con grandes casos como “Stevenage”, “Menu Court” y tantas otras.
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Oro Scratch Boards - David Madrid/Activision (Cannes 2022).
Caso - Scratch Boards. Anunciante: Activision. Marca: Activision - #ScratchBoards. Producto: Activision - THPS Scratch Boards con Tony Hawk. Agencia: DAVID Madrid. CCO: Global CCO: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico. Director General Creativo: Saulo Rocha, André Toledo (ECD). Redactor: Guilherme Pinheiro. Director de Arte: Pedro Gabbay, Rafael Ochoa, Camilo Jimenez. Director de Cuentas: Head of Account: María García Herranz // Account Supervisor: Irene León // Head of Global PR: Sandra Azedo. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell, Alejandro Falduti // Producer: Thiago Zveiter, Santi Lardín // Editor: Cristian Migueliz. Productora: 900 Films. Realizador / Director: Jared Prindle. Productor Ejecutivo: Coordinator Galina Cooper. Director de Fotografía: Cameron Sanchez. Responsable Cliente: CMO: Fernando Machado / CCO: Pelle Sjoenell / Digital Marketing: Oliver Cook / Product Management: Joyce Chang / PR: Katy Marshall. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo de Iberoamérica 2022
Plata en El Ojo Vía Pública. .
Even More Confusing Times. Anunciante: Burger King . Marca: Campaña Burger King - Even More Confusing Times . Producto: Plant-based Chicken Nuggets. Agencia: DAVID Madrid. CCO: Global CCO: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico // Global PR Director: Sandra Azedo. Photo Studio: WEARESICARIOS / Photographer: Nixon Freire / Executive Producer: Joao Luz / Assistants: Kao y Renan Moraes / Operations: Lindin Lima / Retouch: Ricardo Moreira. Director General Creativo: Saulo Rocha, André Toledo (ECD). Director Creativo: Fred Bosch, Sébastien Rouviere // Associate Creative Director: Pedro Sattin, Ana Martin. Redactor: Sébastien Rouviere, David Krueger . Director de Arte: Pedro Sattin . Supervisor de Cuentas: Irene León // Account Executive: Sebastian Gancarz. Director de Cuentas: Head of Account: María García Herranz // Group Account Director: Lucila Mengide . Productor Agencia: Head of Production: Alejandro Falduti . Planner: Strategy Director: Patricia Urgoiti // Senior Strategist: Marc Escrig . Productora: Blur Films. Realizador / Director: Biceps. Productor Ejecutivo: Mario Forniés y Sete de Ledo / Producer: Aldo Guenter / 1st AD: Luis Fernando Machi / 2st AD: Adrian Galdeano / Production Manager: Miguel Aguirre / Production Assistant: Andrea Golo / Production Coordinator: Celia Prieto / Location Manager: Daniel Escribano. Post-producción: Daniel Sanchez-Herrera / Post-production Manager: Marisa Mesonero / Colourist: Marc Morato . Editor: Rocío Pérez. Director de Fotografía: Octavio Arias. Banda Musical: Pickle Music / Music Director: Sebastián Merlín, Alexis Estiz / Composer: Pablo Díez, Sebastián Merlín, Alexis Estiz. Sonido: Sound Design & Mix: Pickle Music / Executive Producer: Olivia López / Performer: Edward Robinson, Miguel Ángel Jenner, Nuno Barbosa. Responsable Cliente: RBI Chief Brand Officer: Antonio Brandao / VP, Head of Burger King Marketing: Sabrina Ferretti / Head of Global Brand Marketing Burger King: Iwo Zakowski / Global Director of Communications Burger King: Andrea Beer / Chief Marketing Office Burger King Spain: Paco Recuero / Marketing & PR Burger King Spain: Borja Moya. País: Internacional. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Plata en Film Lions 2022 / Bronce en Film Craft Lions 2022.
Caso - Burger Glitch (Cannes 2022). Anunciante: Burger King Brasil. Marca: Campaña Burger King. Producto: Burger King. Agencia: DAVID San Pablo. CCO: Global CCO & Partner: Pancho Cassis //Global COO: Sylvia Panico . Director Creativo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves / (ECD): Edgard Gianesi, Renata Leão. Equipo Creativo: Renato Simon, André Mezzomo. Productor Agencia: Fernanda Peixoto, Tuna Canepari, Ana Beatriz Duarte. Planner: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro. Productora: Vetor Zero. Realizador / Director: Gabriel Nóbrega, Alberto Lopes, Sergio Salles. Sonido: Hefty. Responsable Cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Thata Martins, Jade Solano. País: Brasil. Categoría: Alimentos. Premios Cannes: Oro en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Oro en Mobile Lions 2022 / Plata en Direct Lions 2022 / Bronce en Social & Influencer Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 .
Radicchio. Anunciante: Burger King . Marca: Campaña Burger King. Producto: Burger King - Restaurants . Agencia: DAVID Madrid . Productora: Lundlund Stockholm. País: España. Premios Cannes: Bronce en Industry Craft Lions 2022 / Bronce en Print & Publishing Lions 2022 / Bronce en Outdoor Lions 2022 .
The Art of Self Examination (Cannes 2022). Anunciante: MACMA. Marca: Campaña MACMA - The Art of Self Examination. Producto: Acción MACMA - The Art of Self Examination. Agencia: DAVID Buenos Aires. CCO: Global CCO: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico // Global PR Director: Sandra Azedo // Regional MD: Emanuel Abeijon. Director General Creativo: Nicolas Vara, Ignacio Flotta (ECD). Director Creativo: Emiliano Adam, Nicolas Rudy. Redactor: Juan Pablo Tyrer. Director de Arte: Johann Hotz. Director General de Cuentas: Justina Lioy Lupis. Supervisor de Cuentas: Eugenia Iglesias. Director de Cuentas: Maria Giaimo. Productor Agencia: Head of Production: Jimena Oliva // Producer: Agustina Perez Ponce. Planner: Strategist: Federico Yalal Massud. Productora: POSTER. Realizador / Director: Dana Campanello. Productor Ejecutivo: Mariano Echarri. Responsable Cliente: Irene Marcet, Marta Mattiussi, Susana Gentile, Elba Torrado (RRPP), Paola Albornoz (Communis), María Paula Castillo. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Cannes: Oro en Outdoor Lions 2022 / Bronce en Brand Experience & Activation Lions 2022.
