"Tenemos un proyecto muy consistente de impulsar la creatividad y la visión estratégica en absolutamente todas las áreas de la agencia. Con la formalización del nuevo cargo de David, vamos a contar con el talento de él para avanzar aún más en ese sentido", explica Quintela.

El francés Laloum fue director general de Wunderman Francia por tres años y también pasó por la agencia de internet Orange Art, por TBWA Paris y para Wunderman Nueva York. El ejecutivo entró en Y&R Brasil en 2006, como director de Planeamiento, y en 2010 asumió como VP. Bajo su gestión, el área pasó a actuar de forma integrada con la de Creación e implementó una serie de proyectos pioneros de planeamiento y de branding para grandes marcas que componen la cartera de clientes de la agencia. Laloum también fue responsable de la investigación y las herramientas como BAV (Brand Asset Valuator), banco de datos exclusivo de la red Y&R, que mapea la evolución de 20 mil marcas en 81 países, de las cuales 1.500 son de Brasil en 140 categorías diferentes.

De acuerdo con Laloum, además de dar continuidad al trabajo estratégico que se viene realizado en los últimos años, uno de sus principales objetivos será potencializar la capacidad de la agencia de anticipar y proponer soluciones diferenciadas envolviendo digitalización, contenido multiplataformas e innovación. "Estoy muy honrado con la oportunidad de compartir con Quintela el liderazgo de un grupo tan increíble de profesionales como nuestro equipo aquí en Y&R", comenta. "En 2011, con la llegada de Rui Branquinho, Flávio Casarotti y Gustavo Gaion, dimos un paso importante rumbo a nuestro objetivo de buscar excelencia y creatividad en todos los aspectos de comunicación con la integración cada vez mayor de las disciplinas", agrega.

La reestructuración de Y&R incluye también la promoción de Leonardo Balbi, que pasa de director de cuentas responsable por Telefónica, TVA y Vivo a director de atención - función también ejercida por Valeria Ordonhez, Marcia Kuperman y Alessandro Cardoni. Para Quintela, la estructura de la agencia se está pensando para fortalecer el papel de Y&R como socia estratégica de los clientes, incrementando el valor agregado en el pensamiento de todas las áreas. "Reevaluar con frecuencia nuestra estructura organizacional nos ayuda a mejorar la atención de nuestros clientes. Eso es extremamente importante en un mercado que muda a una velocidade impresionante", explica.

En 2011, el resultado de Y&R será 17% mayor de lo que fue en 2010, número que supera en dos puntos porcentuales la expectativa inicial. De acuerdo con Quintela, ese resultado debe ser atribuido al crecimiento dentro de los propios clientes, incluyendo el movimiento de marcas conquistadas a fin del año anterior, como el caso de tarjeta Elo y de Boheringer Ingelheim. En 2012, la agencia también conquistó Alelo (ex-CBSS) y Hopi Hari.

FOTO: David Laloum y Marcos Quintela.