Para destacarse durante el Super Bowl, la marca quería enviar un mensaje más contundente que simplemente decirle a Estados Unidos que DoorDash ofrece básicamente cualquier cosa. Hubo que dar un paso más allá y demostrarlo, entregando cada producto anunciado durante la transmisión del Super Bowl a un afortunado ganador.
Para generar expectativa entre los consumidores, se brindó a la gente nuevas noticias constantes, a partir de la creación de un ecosistema completo que incluía una película teaser, un esfuerzo social, una campaña de influencia e incluso un comercial que se emitió durante el propio Super Bowl.
Los espectadores pudieron seguir la evolución de la campaña en tiempo real. Cuando las marcas anunciaron sus anuncios del Super Bowl, sus productos se agregaron como premios a un carrito de DoorDash en un sitio web personalizado. Se anunciaron los premios con antelación y algunos tuvieron que añadirse en directo durante el juego mientras los anuncios se transmitían por televisión. El premio final incluyó 2468 artículos y demostró que DoorDash en realidad puede ofrecer casi cualquier cosa, incluso el Super Bowl.
“Meet Marina Prieto”, la pieza de DAVID Madrid ganadora del Gran Prix en B2B, también figura entre los seleccionados en Titanium con un Oro.
Ganadores Titanium
GRAND PRIX
“DOORDASH-ALL-THE-ADS” de WIEDEN+KENNEDY, Portland / SUPERETTE, San Francisco para DOORDASH de DOORDASH. Pa: LORD DANGER Los Angeles. PP: FIELD DAY Portland / MODERN LOGIC Los Angeles / THE ARTERY New York. Media: WAVEMAKER New York. PR: DOORDASH San Francisco / EDELMAN Los Angeles / WIEDEN+KENNEDY Portland. Adicional: DOORDASH San Francisco / WILDLIFE Los Angeles. País: UNITED STATES.
TITANIUM
“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de JCDECAUX. Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.
Referencias:
(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.
(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica
(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.
