Se trata de una iniciativa estará apoyada por una campaña 360, que estará presente tanto en televisión como en el entorno digital. Además, la propuesta es dar una gran visibilidad en el punto de venta.

Milka pretende realizar así un llamamiento a los consumidores, para que sean partícipes del compromiso de construir un mundo más tierno para todos. La marca sigue poniendo el foco en la ternura como base de su ADN, creando así acciones y pequeños gestos que tienen un impacto positivo en la sociedad.

La ternura es el propósito principal de Milka, por ello la marca ya decidió llevar a cabo en 2020 un estudio que se realizó entre 20.000 personas de diez países europeos y reveló, entre otras cosas, que los españoles son los más espontáneos a la hora de dar muestras de ternura.

Además, se lanzó la campaña “Balcones de ternura” permitiendo a los consumidores elaborar sus propios mensajes donde, a partir de refranes en los que, cambiando una sola palabra, se transformaba su significado de lo negativo a lo positivo. “Piensa bien y acertarás”, “Tienes cara de muchos amigos” o “Une y vencerás” fueron algunos de los mensajes generados.

+ Info de la acción en: www.instagram.com/milka_es