Uno de los Presidentes latinos de este año en Cannes, el chileno Pancho Cassis (Partner and Global Chief Creative Officer, DAVID Global) junto a la jurado brasileña Mariana Sa, Co-Chief Creative Officer de Africa Creative en representación de la región, eligieron como ganador del GP de Directo  al trabajo de McCann, Londres (UK) "The everyday Tactician" para Xbox. Se trata de un documental de larga duración de Xbox que muestra la fusión de los mundos real y virtual mientras Bromley FC recluta a un nuevo miembro del equipo directivo a través del popular juego Football Manager.

Especialmente sobre el Grand Prix en esta categoría, Cassis declaró: "Hubo mínima discusión con el Grand Prix, porque creo que las demás campañas, los Oros son espectaculares, hay uno de propósito, pero en general, grandes marcas haciendo grandes cosas, consistencia. Entonces, para el Grand Prix hubo candidatos, pero hubo poco debate porque el elegido sobresalió muchísimo. Siento que inspirará a una nueva generación de creadores. Y en mi opinión personal, lo que realmente me gusta de esta idea, además de ser grande, además de ser súper inteligente, para mí es la palabra paciencia. Es algo que muchas veces no tenemos como industria. Corremos, corremos, corremos. Y esta idea es hermosa debido a eso. Encontraron un conocimiento increíble y lograron un impacto de negocio fantástico. Es hermoso. Felicidades al equipo que lo hizo".

Direct Lions 2024 reconoció un total de 10 Oros, uno de los cuales fue para la campaña de DAVID Madrid y Netflix España "Alcaraz Signs". Además de DAVID Madrid, la productora Colossal Curitiba (Brasil) se adjudicó 1 Oro en esta categoría -uno más para la región- por el trabajo para Spotify "Spreadbeats" (creado por FCB NY) y que también conquistó el GP de Digital Craft.

En cuanto a los Platas, la región obtuvo 10 de un total de 20: Brasil, 6; Ecuador, 1; España, 1; Perú, 1; y 1 Argentina). Los bronces que quedaron para la región fueron 8 y se repartieron entre Brasil (4), España (2) Colombia (1), y Ecuador con Argentina comparten 1 bronce (Maruri de Guayaquil y Grey de Argentina, Buenos Aires).

Sobre los objetivos principales con los que juzgaron los trabajos, Cassis destacó: "Uno, fueron esas ideas que pueden encontrar a la gente en lugares y momentos en los que la campaña tradicional no lo haría. Cómo las activaciones objetivas pueden encontrar a la gente correcta y no solo a todos. Y el otro fue celebrar la definición más clásica del directo, que es invitar a la gente a hacer algo. Eso es lo que estábamos buscando".

A continuación, la lista de ganadores:

Ganadores Direct

GRAN PRIX

“THE EVERYDAY TACTICIAN” de McCANN, London para XBOX GAME PASS de XBOX. Pa: CLOCKWORK Johannesburg / CRAFT London / EXELL London / LOWKEY FILMS London. PP: CRAFT London / WAVE London. Media: TNT SPORTS London. PR: ASSEMBLY London. Adicional: BROMLEY FC  / MIAI BRAND PARTNERSHIPS Weybridge / SPORTS INTERACTIVE London. País: UNITED KINGDOM.

ORO

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de SPOTIFY. Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)

“RENAULT - CARS TO WORK” de PUBLICIS CONSEIL, Paris para MOBILITY RIGHTS de RENAULT. Pa: DIVISION Paris. PP: FIRM STUDIO Paris / PRODIGIOUS Paris. Media: . PR: . Adicional: RENAULT GROUP SIEGE SOCIAL Paris. País: FRANCE. (**)

“ALCARAZ SIGNS” de DAVID, Madrid para TV PROGRAM de NETFLIX. Pa: DESEIF Madrid / MORENA FILMS Madrid / OWLEY STUDIO New York / PICKLE MUSIC Madrid. PP: SISTEMA DEL SOLAR (PROD. AUDIOVISUAL) Valencia. Adicional: NETFLIX Madrid. País: SPAIN.

PLATA

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de SPOTIFY. Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)

“DORITOS SILENT: THE WORLD'S FIRST AI AUGMENTED SNACK” de PEPSICO, Reading / SIPS & BITES, London para DORITOS CRISPS de DORITOS/ PEPSICO. Pa: OB42 London. Media: OMD UK London. PR: SPLENDID COMMUNICATIONS London. Adicional: GRAND VISUAL London / SMOOTH TECHNOLOGY New York / TALON London / TBWA\ESPANA Madrid. País:UNITED KINGDOM. (***)

“BEER RETIREMENT ACCOUNT” de MEDIA.MONKS, Hilversum para POKER BEER de POKER BEER. Pa: PRIMO CONTENT Bogota. Adicional: DRAFTLINE Bogota. País:NETHERLANDS. 

“CLEAN SPONSORSHIP” de DM9, Sao Paulo para WASHING MACHINES CONSUL de CONSUL. Media: DM9 Sao Paulo. PR: CDN Sao Paulo. País:BRAZIL.

“BALLBOARDS” de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE RETAIL de MERCADO LIBRE. Pa: DRAGON.FLY AUDIO Sao Paulo / NEW BUZZ Sao Paulo. Media: GUT Sao Paulo. PR: GUT Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“GAMER LOAN” de PARADAIS DDB, Guayaquil para BANK LOAN de BANCO DEL PACÍFICO. País: ECUADOR.

“UNINTERRUPTAD” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Pa: LA CARRETERA FILMES São Paulo / MODO INTEGRADO DE PRODUCOES Sao Paulo / MUGSHOT Sao Paulo. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. País: BRAZIL.

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de COCA-COLA. Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL.

“SIGHTWALKS” de CIRCUS GREY, Lima para SOL CEMENT de SOL CEMENT. Pa: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. PP: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / NATIVO POST Lima. Media: APOYO COMUNICACION Lima. PR: LLYC Lima. País: PERU.

“BETIS PREGNANCY TEST” de VML SPAIN, Madrid para PREGNANCY TEST de REAL BETIS. Pa: HOGARTH WORLDWIDE Madrid. País: SPAIN.

“THE BALD THRU” de DAVID, Sao Paulo para BURGER KING de BURGER KING. Pa: BARRY COMPANY Sao Paulo / JAMUTE Sao Paulo. Media: DAVID Sao Paulo. PR: LOURES CONSULTORIA Sao Paulo. País: BRAZIL.

“DON'T DELETE MENU” de VML, New York / VML COMMERCE, Buenos Aires / VML COMMERCE, New York para WENDY'S de WENDY'S. Adicional: VML Buenos Aires. País: UNITED STATES / ARGENTINA.

“REVIEWS” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para HEINZ de HEINZ. Pa: PUNCH AUDIO Sao Paulo / SILVIO MEDEIROS Sao Paulo. Adicional: BORDERLESS CITIZEN Curitiba. País: BRAZIL.

“EPIDEMIC SOUND - FEEL IT FIND IT” de RETHINK, New York para EPIDEMIC SOUND de EPIDEMIC SOUND. Pa: BOLD SCANDINAVIA Oslo. PP: STUDIO KLEINER Stockholm / WAVE STUDIOS New York. Adicional: EPIDEMIC SOUND Stockholm País: UNITED STATES (*)

BRONCE

“AFTER-DINNER DINNER” de FP7 McCANN, Dubai para MCDONALD'S de MCDONALD'S. PP: VOX HAUS Petropolis. Media: SPLASH MEDIA SRL. Santo Domingo. PR: WEBER SHANDWICK MENAT Dubai. País: UNITED ARAB EMIRATES. (***)

“UBER EATS HORROR CODES” de RETHINK, New York para UBER EATS de UBER EATS. Pa: BISCUIT FILMWORKS Los Angeles. PP: ARCADE New York / PICKLE MUSIC New York. Adicional: UBER EATS New York. País: UNITED STATES. (***)

“ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de PETPACE. Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES. (***)

“855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS)” de SERVICEPLAN, Munich para HEALTHCARE de ANZEN HEALTH. Pa: JOJX Los Angeles. PP: JAMM Los Angeles. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich / MEDIAPLUS NORTH AMERICA New York. PR: TULOM Sao Paulo. Adicional: DAHOUSE AUDIO Overath / RAW MATERIALS Austin. País:GERMANY. (***)

“BLOOD AID” de DM9, Sao Paulo para DASA HEALTH DIAGNOSTICS de DASA INTEGRATED HEALTH SYSTEM. País:BRAZIL.

“HVRXHVR” de FCB CHICAGO para HIDDEN VALLEY RANCH de HIDDEN VALLEY RANCH. Media: OMD USA Chicago. PR: CURRENT GLOBAL Chicago. Adicional: COMPLEXCON Los Angeles / SNAP New York / THE CLOROX COMPANY Oakland. País:UNITED STATES. (*)

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de COCA-COLA. Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL.

“LUPIN ON THE MOVE” de DAVID, Madrid para TV SERIE de NETFLIX. Pa: DESEIF Madrid. Adicional: NETFLIX Paris. País: SPAIN.

“BANNED BOOK CLUB” de FCB CHICAGO para DIGITAL PUBLIC LIBRARY OF AMERICA de DIGITAL PUBLIC LIBRARY OF AMERICA. Pa: 456 STUDIOS Chicago. PP: 456 STUDIOS Chicago. Media: FCB CHICAGO. PR: CURRENT GLOBAL Chicago. País: UNITED STATES. (*)

“IMAGINE WITH PETACOS” de BUENTIPO ANCHOR, Bogota / DDB COLOMBIA, Bogota para POKER BEER de POKER BEER. Pa: BUENTIPO ANCHOR Bogota. Adicional: PRIMO CONTENT Bogota. País: COLOMBIA.

“RICE OF GLORY” de MARURI, Guayaquil / GREY ARGENTINA, Buenos Aires / GREY, Sao Paulo para SUPER EXTRA de SUPER EXTRA. Pa: LANDIA Buenos Aires. Media: MARURI Guayaquil. País: ECUADOR / ARGENTINA / BRAZIL.

“AUDIENCE DELIVERY” de DM9, Sao Paulo para IFOOD de IFOOD. Pa: LIVEMODE SERVICOS DIGITAIS - RUA BAMBINA Rio De Janeiro. País: BRAZIL.

“TRUCKER NAPP” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para VW METEOR de VOLKSWAGEN & LIVELO. Pa: 20DASH São Paulo / BELGRADO FILMES Sao Paulo / JAMUTE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“GHOST CAMPAIGN” de DAVID, Madrid para RESTAURANTS de BURGER KING. Pa: FAR MEDIA Madrid. PP: DESEIF Madrid / THE LOBBY Madrid. Adicional: BURGER KING Madrid. País: SPAIN.

“UBER EATS HORROR CODES” de RETHINK, New York para UBER EATS de UBER EATS. Pa: BISCUIT FILMWORKS Los Angeles PP: ARCADE New York / PICKLE MUSIC New York. Adicional: UBER EATS New York. País: UNITED STATES (*)

Referencias

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.