Magic Happens. Una Coca-Cola helada, directamente del panel electrónico, en las manos de quienes pasen por la Terminal 3 del Aeropuerto de Guarulhos, en San Pablo. Como parte de su plataforma "La Magia Sucede", la marca ha puesto en marcha una acción sin precedentes, ya que estrena en América Latina el recién lanzado "3D Deep Iconic", el equipo de JCDecaux creado exclusivamente para la difusión de campañas en tres dimensiones.

La activación creada por DAVID Miami tiene como objetivo entregar inspiración y magia al unir el mundo virtual con el mundo real, donde el famoso personaje de la obra de arte "La joven de la perla", de Vermeer, transformará una Coca-Cola digital en una Coca-Cola real, física y helada para quien esté cerca del panel. La acción forma parte de la nueva campaña global "Obra de Arte", lanzada por la marca a principios de este mes con la creación de la agencia Blitzworks.

"En un momento en el que las barreras entre el mundo físico y el digital son cada vez menores, Coca-Cola está atenta e integrada a esta evolución, y a cómo la tecnología puede impactar positivamente en nuestros consumidores. Promover otra nueva experiencia entre el mundo virtual y el físico, fusionando obras de arte con inteligencia artificial, es otra forma de demostrar que es posible crear momentos mágicos con Coca-Cola en la vida de las personas. La magia siempre ocurre con Coca-Cola y esta es una experiencia única.

Hasta el 28 de marzo, la activación que mezcla creatividad con tecnología de punta estará ubicada cerca del Check-In Terminal 3, en el Aeropuerto Internacional de Guarulhos (GRU), uno de los principales aeropuertos de América Latina, frente al único punto de embarque internacional.

El equipo en forma de U con borde infinito, que ayuda en la extensión virtual y explora la salida y la interacción con los objetos, tiene 13 metros de ancho en la parte delantera, seis metros de ancho en cada lado y tres metros de largo. Según JCDecaux, las cuatro pantallas LED de muy alta calidad elevan la perspectiva de visión y dan ángulo a la perspectiva 3D en varios puntos del vestíbulo.

"Estrenar una campaña mundial con Coca-Cola sobre uno de nuestros activos más innovadores, la tecnología 3D, es motivo de gran orgullo para toda la empresa. Esta unión demuestra en la práctica el poder del DOOH para impactar y crear experiencias únicas de inmersión e interacción para toda la audiencia, aportando más relevancia al medio en las estrategias de comunicación", afirma João Binda, Director Comercial de JCDecaux Brasil.

Se trata del primer equipo de JCDecaux en formato 3D implantado en América Latina. Además de Brasil, la empresa, líder mundial en medios OOH, cuenta con equipos similares en Sudáfrica, Estados Unidos, Noruega y Bahrein.