DAVID muestra como BIS llegó al MorumBIS

(22/02/24). Una nueva campaña muestra cómo BIS llegó a los derechos de denominación de MorumBIS. El nuevo trabajo creado por DAVID presenta el "departamento de juegos de palabras" y juega con sus comunicaciones, explicando cómo se crean y reforzando las credenciales de la marca.

Después de una avalancha de preguntas de los consumidores sobre la adquisición de los derechos de naming del estadio de San Pablo, MorumBIS, la marca icónica de Mondel?z Brasil, BIS, decidió contar a través de una campaña cómica cómo se le ocurren las ideas para los famosos juegos de palabras con el nombre de la marca que son, de la forma más extrovertida posible, utilizados en sus asociaciones, campañas y comunicaciones.

La campaña "El origen de MorumBIS" refuerza que todo lo que implica BIS es fantástico: un partido con amigos, un concierto de tu grupo favorito, la hora del postre, una película con tu novio, un partido con tus colegas, todo con el aperitivo se convierte en absolutamente A-BIS-urdo. "El principal objetivo de la campaña es reforzar al público todos los momentos espectaculares y grandiosos que se pueden vivir con BIS, después de todo, el snack está presente en los momentos más divertidos y notables, siempre al lado de la familia y los amigos", comenta Álvaro García, VP de Marketing de Mondel?z Brasil.

Con dirección creativa de la agencia de publicidad DAVID, la película que ilustra la campaña utiliza el chiste y abre el juego contándonos sobre el "Departamento de Puns", el sector responsable por la creación de A-BIS-tinência, el posicionamiento anterior de la marca, la compra de Naming Rights, que transformó el estadio de São Paulo en MorumBIS, y muchos otros juegos de palabras con el nombre de la marca. "Muchos pueden llegar a pensar que MorumBIS es un juego de palabras al azar, pero nuestra campaña ha venido a mostrar toda la seriedad que hay detrás de este proceso", explica Fabrício Pretto, Director Creativo Ejecutivo de DAVID.

"Actualmente somos líderes absolutos del segmento, y queremos acercarnos cada vez más al consumidor final, destacando nuestras credenciales y reforzando nuestra relación con el público. Queremos demostrar que el snack puede consumirse en diversas ocasiones, llegando a los amantes del bis y conectando cada vez más con nuestros fieles consumidores", concluye.

El vídeo de la campaña se difundirá en las redes sociales de META (Instagram y Facebook) y en YouTube

o estádio aBISurdo. Anunciante: Mondelez. Marca: Campaña BIS - A origem de MorumBIS. Producto: Institucional BIS. Agencia: DAVID San Pablo. CCO: Global: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico // Global PR Director: Sandra Azedo. Producción: Hogarth Worldwide Brasil // Media: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Fabiana Rentes, Yuri Bohn // Social Media: Toni Ferreira, Barbara Bueno, Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa, Angela Andrade // Data Intelligence: Fábio Baldo, Ana Veiga // SnackTalks: Thaisa Ribeiro, Carol Fischer, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Rhayssa Souza, Natalia Ferrini. Director General Creativo: ECD: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie, Renata Leão. Director Creativo: Fábio Natan. Equipo Creativo: Guto Merino, Daniel Trimer, Tiago Embrizi, Rafael Barreiro. Redactor: Ava Silva. Equipo de Cuentas: Tom Gil, Cacá Franklin, Laís Barbara, Amanda Sávia. Planner: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires. Productora: Kaus. Realizador / Director: Los Pibes. Productor Ejecutivo: Camila Martinez // Director Ejecutivo: Camila Martinez // Producer: Carol Duarte. Editor: Gui Bechara. Realizador de Animación: Motion Graphics: Wesleuy Silva/ Alexandre Arantes. Sonido: Hogarth Worldwide Brasil. Responsable Cliente: Álvaro Garcia, Fabíola Menezes, Amanda Affonso, Nicole Prudente, Taina Braga, Bianca Lima. País: Brasil.