En la conocida serie “Mad Men”, Don Draper presentó en un concurso una campaña publicitaria para Heinz, en la que promocionaban el kétchup de la marca, pero las piezas no mostraban el producto.
En su lugar, los anuncios traían imágenes de alimentos que combinaban al ketchup con papas fritas, hamburguesas o un pedazo de carne. El claim propuesto por Don: “Pass the Heinz”.
A pesar de que el protagonista de la serie no ganó la cuenta, ahora, en 2017, Heinz decidió apostar en la comunicación desarrollada por el personaje y lanzará piezas outdoor en Nueva York, así como también anuncios para diarios, revistas e internet.
