Conocido por jugar un papel de liderazgo y utilizar su voz para dar luz a cuestiones relevantes para la sociedad, el Burger King llama la atención de los jóvenes brasileños sobre la necesidad de tomar el título de votante - o a los mayores para regularizar el documento - para votar en las elecciones de 2022, a raíz de un movimiento que ya ocurre entre los artistas y personalidades en las redes sociales y que fue recientemente impulsado por el TSE a través de la Semana del Votante Joven. En una campaña creada junto a David, la marca refuerza la idea de que cada voto vale mucho, además de la importancia de una elección consciente.

Según el Departamento de Justicia Electoral, sólo 371.000 jóvenes de 16 a 17 años estaban registrados para votar en febrero de 2022, un número que representa menos del 10% de la población brasileña en este grupo de edad. Esta cifra histórica es la más baja desde 1992.

Para invitar a la reflexión, el BK se apropia de una fiebre muy extendida en la actualidad, preguntando a los consumidores: ¿Te gusta votar en los realities? y con diferentes respuestas como "Me levanté y voté, almorcé y voy a votar" y "Voto Mutirão"; se pregunta: ¿Y por qué no lo haces en las elecciones? Con el objetivo de generar el compromiso del público respecto a la participación en un momento importante para el país, el guión termina con el mensaje: ¿Votar por la realidad? Vote también en la vida real. Consigue tu tarjeta de voto hasta el 4 de mayo y elige el futuro a tu manera.

"Estamos atentos a los movimientos que se producen en la sociedad y con la claridad que tenemos sobre nuestra posición, podemos entender fácilmente cuál es nuestro papel en esta conversación. Queremos dar voz y ampliar el alcance de un tema que no debe quedarse sólo en las redes sociales o ser asumido por particulares. No estamos aquí para elegir un bando, sino para destacar la importancia del voto de estos jóvenes en las próximas elecciones. Para tener un Brasil a su manera, cada votante necesita hacer su parte", explica Juliana Cury, Directora de Marketing e Innovación de BK Brasil.

La película, creada por DAVID, se está proyectando a nivel nacional en la televisión y en las redes sociales para llegar al mayor número de personas posible. "En BK no existe la asignatura prohibida. Si la política es un tema para nuestros consumidores, ¿por qué no iba a serlo para nosotros?", dice Rogério Chaves, director creativo de DAVID.

No es la primera vez que BK es pionera en un tema tan importante para el público. En 2018, la cadena también invitó a los votantes a una reflexión con la campaña Whopper en Blanco, que en una película ofrecía una urna ficticia para la entrega del sándwich solo con cebolla y mayonesa para aquellos que, en su momento, optaron por votar en blanco. El bocadillo, lejos de ser ideal, venía con el siguiente mensaje: "Este es el Blank Whopper, un bocadillo con ingredientes elegidos por otra persona. Y cuando alguien lo elige por ti, no puedes quejarte del resultado. De los más de 2.000 millones de personas afectadas por la acción, cerca del 30% dijeron que se replantearon sus respectivos votos después de ver el anuncio.