DAVID y Halls contra el machismo

(10/03/21). Diariamente, las mujeres atraviesan diversas situaciones de abuso. Ya sea en la calle, en el trabajo, en el círculo de amigos o incluso en casa. En una sociedad patriarcal, las mujeres deben luchar dos veces para que se respeten sus derechos y poder actuar contra las prácticas machistas. Pensando en este contexto, Halls, una marca de Mondelez Brasil, lanza la campaña “#RespiraFundo e Lute pela Mulheres” (#RespiraHondo y luchá por las mujeres), como continuación de los proyectos iniciados en 2020. La campaña, creada por la agencia DAVID, se basa en el posicionamiento de la marca que anima a las personas a "respirar profundamente" y actuar frente a un desafío.

La campaña cuenta con una película que se proyectará en las principales plataformas digitales de la marca, un equipo de influenciadores para hablar sobre el tema (Hana Khalil, Alexandra Gurgel y Magá Moura) y que recibirá una edición exclusiva de los productos, con frases e contextos comunes que enfrentan las mujeres, fomentando la lucha contra el machismo. El objetivo es seguir estimulando la reflexión sobre los cambios necesarios en estos hábitos y reforzar que no basta con decir “no al machismo”, sino respirar hondo para actuar.

En 2020, la marca impulsó otras acciones de apoyo a las mujeres, destacando sus áreas de especialización, como el patrocinio de la surfista Maya Gabeira, la luchadora de MMA Amanda Ribas y la joven patinadora Atali Mendes además de haber participado en la acción de Guaraná Antártica en representación de mujeres en el fútbol base, entornos tradicionalmente sexistas del deporte.

En la película #RespiraFundo e Lute pela Mulheres, con una creación deliberadamente minimalista, es posible sentir el impacto del machismo en la vida cotidiana de las mujeres, explorando algunas frases gatillo tradicionalmente presentes en la vida cotidiana, y muchas veces consideradas inofensivas.

#RespiraFundo e Lute pelas Mulheres. Anunciante: Mondelez International. Marca: Halls - #RespiraFundo e Lute pelas Mulheres. Producto: Halls. Agencia: DAVID. País: Brasil. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.. Sinopsis: . Premios El Ojo de Iberoamérica: . Premios: .