Hace unos meses, Madrid se despertó con una pregunta: ¿Quién es Marina Prieto? Eso es lo que se preguntaron miles de españoles al encontrarse con las fotos de una señora de 100 años en las estaciones de metro de Madrid. Las fotos de Instagram de una abuelita regando sus plantas, comiendo churros o echándose una siesta llenaron de la noche a la mañana cientos de espacios publicitarios en la capital.

La gente empezó a buscarla, a seguirla, a comentarla en las redes sociales e incluso a hacerse selfies con sus fotos en las vallas publicitarias. Pero nadie sabía quién era esta señora ni por qué estaba aquí.

¿Había una marca detrás?

¿Era un regalo de su familia?

¿Era real?

¿Era una extraña celebración de su centenario?

Finalmente se supo que todo era una campaña de JCDecaux creada por DAVID Madrid.

En los últimos tiempos, la inversión en publicidad exterior en España había disminuido notablemente, algo que JCDecaux quería cambiar con una campaña que demostrara que sus soportes funcionan.

Y ahí es donde entra Marina Prieto. Una tierna abuela de 100 años que compartía sus propios contenidos en las redes sociales pero que sólo tenía 28 seguidores. Si ella pudo hacerse famosa gracias a los medios OOH, cualquier marca podría.

David Madrid y JCDecaux colocaron todas sus fotos de perfil en los más de 300 espacios de soportes exteriores del metro que las marcas no habían comprado. Entonces, la gente y la prensa empezaron a hablar de Marina, a seguirla (creció un +39.285% de seguidores), a interactuar con ella (+13.405% de engagement) e incluso a querer colaborar con ella.

Y cuando el revuelo en torno a Marina estaba en su punto álgido, JCDecaux aprovechó la oportunidad para desvelar su participación ante los líderes del sector en los Effies. Allí mostraron el poder de los anuncios de metro, convenciendo a las marcas para que volvieran a invertir en el medio. El resultado fue que más de 180 marcas como Havaianas, Samsung o y HBO Max volvieron a invertir en la publicidad en el metro, alcanzando un récord histórico de reservas para JCDecaux.