(11/04/03). DDB Argentina conquistó el Grand Prix de Radio por el spot "Eteban" para Everady en el Festival Iberoamericano de la Publicidad 2003, que termina hoy en Buenos Aires. Javier Lourenco, director de arte de DDB Argentina, ofreció su opinión acerca del logro conseguido. "Creo que lo que se premia en Fiap es la creatividad, y además hay otros factores que se evaluaron como la forma de presentar el producto y el personaje. El premio me parece que es muy groso", manifestó el publicitario. Y agregó; "En cuanto a Fiap me gustó más lo que se vió en Televisión que en Gráfica. Me gustó mucho lo de la Comunidad y lo de Axe. Por otro lado, este año empezaron a crecer otros países que no se veían tanto en años anteriores". En cuanto a la campaña en sí, Lourenco afirmó que la producción y el acting quedó muy bien, "nosotros no parábamos de reírnos". La estrategia -aclara- consiste en demostrar que son pilas de larga duración para gente de campo, gente que usa mucho las linternas. La idea es demostrar que esas pilas duran más y no se acaban. Lorenco comenta que en radio no cree que haya medición en cuanto a la repercusión. "Fue una campaña de posicionamiento más que nada. Ganó en el Círculo de Creativos Argentinos y en Fiap, pero no lo presentamos en festivales internacionales como Cannes, porque el humor lo hace más bien un spot localista". Ficha Técnica Título de la pieza: “Eteban” Agencia: DDB Argentina Anunciante/Producto: Eveready Directores Creativos: Gastón Castañares – Santiago Sendon Director de Arte: Javier Lourenco Redactor: Roberto Lestón Productora Agencia: María Paz Landeyro Director: Mariana Peñaloza Director de Cuentas: Marcelo Moresco Ejecutivo de Cuentas: Lucas Calatayud Locutor: Carlos Vega Productora: CCCI