La campaña “Abuela”, consistió de una saga en la que Haydeé incursionaba en el uso accesible a internet, sumando protagonistas como un pretendiente, un hijo “cuida” y nietos en la “dulce espera”. El trabajo contó con la dirección general creativa de Fernando Tchechenistky y Lisandro Grandal, de DDB Argentina. Los spots fueron producidos por Mu Films y dirigidos por Fatty Iabstrebner. A continuación, las palabras del Presidente y el DGC de la agencia.

LatinSpots (LS): -¿Qué significa haber ganado el Martín Fierro a Mejor Aviso Publicitario?

Lolo Longinotti: -Este reconocimiento es muy importante ya que trasciende ‎la industria publicitaria. Es una campaña que generó mucha identificación con todos los targets y tuvo un alto nivel de consistencia en el tiempo y en todos los medios. Toda la gente conoce a la Abuelita de Telefónica.

LS: -¿Cómo surgió la “Abuela” de Speedy?

Fernando Tchechenistky (FT): -La abuela surge como cualquier idea, pensando. Teníamos que lanzar Speedy Dúo Plus, un producto que permitía tener internet y también hablar por teléfono incluso a celulares. Vinculamos las dos cosas y se buscó a un personaje que pudiera utilizar al máximo los dos servicios; una abuela que al no saber de internet necesita hablar todo el tiempo por teléfono para que le expliquen. También nos pareció interesante que en una categoría dominada por los jóvenes techies de pronto la imagen del producto sea una abuela cero tecnología. 

LS: -¿En qué se inspiraron a la hora de desarrollarla?

FT: -Ni más ni menos que en la gente de más de 50 que se siente afuera de internet y que no le encuentra la vuelta al uso de la misma. Son muchos más de los que creemos, por eso todo el mundo se sintió identificado, ya sea los de ese target, como los hijos y nietos que veían en la abuela a sus propios familiares.

LS: -¿Qué desafíos y objetivos tienen para este año?

LL: -Seguir vigentes como socios estratégicos e influenciadores de nuestros clientes generando grandes ideas que impacten positivamente en sus negocios como lo venimos haciendo en los últimos 10 años. Tenemos un gran portfolio de clientes que nos permiten tener un excelente equipo de gente, grandes profesionales y muy buenas personas.

FOTO: (chica): Horacio Mansilla (Director de Marketing de Telefónica Argentina), Fernando Tchechenistky (DGC de DDB Argentina) y Andres Englebienne (Gerente de Comunicación de Telefónica Argentina); (grande): Tchechenistky con la estatuilla.