La agencia planteó una acción distinta para el lanzamiento: una sitcom de 12 capítulos hecha utilizando el mismo formato visual que definen a las series que los jóvenes consumen en internet y canales de cable extranjeros. Desde el 2 de septiembre y durante los siguientes tres meses, se estrenará un capítulo cada lunes a las 20.30 hs. en la fanpage de Movistar.
Lisandro Grandal, Director General Creativo de DDB señaló que “más allá de lo que escuchamos habitualmente acerca de los formatos tradicionales versus los nuevos y que en esa línea quede bien decir: no hagamos tele porque los chicos ya no la miran, el punto es que sí siguen viendo cosas. Entonces, buscamos darles algo que sí quieran mirar y en dónde lo hacen; otorgarle el mayor formato de contenido y no de publicidad fue la apuesta de todos nosotros, la agencia, el cliente y la central de medios. Generar nuestro propio entretenimiento y trasmitirlo en nuestro propio canal”.
Todos los medios que se utilizaron para dar a conocer el nuevo chip (adelantos y clips en TV y cable, vía pública, gráfica, radio, banners, redes sociales, formatos especiales y activaciones) también convocan a seguir la serie en FB, herramienta central de la campaña.
"Me gusta que una marca como Movistar comience a generar un contenido propio. Que ofrezca algo más, que genere vínculo con los jóvenes desde un lugar apartado de lo tradicional. Y sobre todo, que no te pida que hagas algo, sino simplemente, que te invite a divertirte un rato", concluyó Lisandro Grandal.
* El lanzamiento de Movistar en Facebook: www.facebook.com/ComunidadMovistarArgentina
