DDB Argentina, liderada creativamente por Hernán Jáuregui y Pablo Batlle resultó la agencia argentina con más leones en Cannes al lograr tres platas. Uno fue conseguido por su campaña "Motorbike, Dog y Musician", para Los Inrockuptibles (Outdoor) y los otros dos fueron para "Palermo 180", para Puma. (obtenidos en distintas categorías de Promo). Además, la agencia acaba de ganar la cuenta de Cerveza El Sol que se trabajará desde Argentina para México. En esta nota, Hernán Jaúregui habla de su agencia, de la reciente adquisición de Cerveza El Sol, de su experiencia como jurado en Cannes y del futuro de los medios. ¿Qué significa haber sido la agencia argentina con más leones en Cannes? -Una alegría enorme sobre todo por la gente que trabaja en la agencia. El mérito es doble tratándose de un país que ya tiene fuerte presencia en festivales. ¿Por qué crees que fueron tan reconocidos los trabajos de la agencia? -Inrockuptibles es una campaña que me encanta, que encontró el tono exacto de la revista y tiene una ejecución que no envidia a ninguna de las gráficas ganadoras de oros en Cannes. Los trabajos para Puma Palermo muestran un caso impresionante. Cuando ves el video del trabajo total y los resultados vs. inversión solo le faltaba un león en Cannes y tuvo dos. De acuerdo a lo premiado, ¿qué balance haces de la importancia de los nuevos medios en la industria creativa? -Los nuevos medios sorprenden de por sí y eso por ahora es un valor más. Es muy difícil encontrar novedades en avisos tradicionales y la forma de buscar ideas está muy globalizada y parecida. Siendo jurado me tocó ver más de cien avisos de calentamiento global y todos muy parecidos. Más de cincuenta contando la sacada de manchas de la ropa. Los nuevos medios pueden darle otro sentido a los viejos y ese es el desafío. Como jurado, cuál es el balance general del festival? -La experiencia fue espectacular, no es fácil coincidir con el criterio de 18 jurados y no estoy totalmente de acuerdo con los premios, pero es así. Al final de la semana cuando ves la entrega de premios el material sigue siendo muy bueno. Pero hay mucho muy bueno que queda en el camino. Por eso un aviso para ganar tiene que tener además de ser bueno, algo de suerte. ¿Cuáles fueron las tendencias de la creatividad mundial? -No se si hay tendencias positivas, porque la más clara es que nos parecemos todos demasiado. Pero si vi cosas muy interesantes de países que hace poco no figuraban. Qatar, Tailandia, India. El jurado buscaba insights en la gráfica y es algo que a mí ya me aburre. ¿Cuáles son los objetivos para DDB Argentina en lo que queda del año? -Ganar dos leones en Cannes con Palermo es una motivación para los creativos a pensar en formatos nuevos. Ese es el compromiso de DDB y este es un nuevo empujón a enfocarnos a trabajar de esa forma. En esto días están sumando la cuenta de Cerveza Sol, ¿cómo fue el pitch?, ¿cuáles serán los primeros trabajos para la marca? -Fue un pitch durísimo. Fuimos elegidos entre un montón de agencias de primer nivel. Las expectativas son enormes de los dos lados. En el poco tiempo que estamos juntos hay una química muy especial. Tienen un grado de profesionalidad y respeto por el trabajo que pocas veces vi. Conocen más de los trabajos de Cannes que muchos de los creativos que viajan al festival. Y buscaron lo que para ellos es lo mejor para su marca aunque la agencia quede a 120000 km y eso requiere de mucho valor y lo respeto enormemente.