En el Hotel Hilton se hicieron presentes los profesionales de la comunidad local del marketing, la comunicación y la publicidad local, quienes eligieron entre 25 finalistas y votaron en el momento a la mejor producción de 2012. En la ceremonia, se distinguieron a la agencia, la productora y el anunciante con mejor desempeño en 2012 de Lápices de Platino. Los ganadores fueron BBDO Argentina, Primo y Telefónica, respectivamente.

Durante el evento, se entregaron también los Lápices de Platino de distintas categorías:

- TV: “Abuela”, de DDB Argentina para Speedy.

- Gráfica: “Chef”, de DDB Argentina para Volkswagen Argentina.

- Medios: “Primer comercial en Twitter”, de BBDO Argentina para Mercedes Benz Smart.

- Interactivo: “Primer comercial en Twitter”, de BBDO Argentina para Mercedes Benz Smart.

- Radio: “Serrucho”, de BBDO Argentina para Cepas Argentina.

- Música Publicitaria: “Soga”, de Quadro y Baila el Fauno para OSDE.

Por su parte, "Para Todos", de McCann Erickson Argentina para Coca Cola se llevó la mención a Mejor Comercial Histórico del Lápiz de Platino. El trabajo, que ganó el Lápiz de Platino en 2002, fue elegido tras una votación online realizada entre los suscriptores de Editorial Dossier como el mejor entre los ganadores de 1983 hasta 2011. Fue uno de los momentos más emotivos de la noche, con la presencia en el escenario de los responsables de la creación de este inolvidable comercial, entre ellos, Martín Mercado, que en su momento era el Director General Creativo de McCann Erickson Argentino y hoy ocupa el mismo cargo en Young & Rubicam Argentina.

"Ganamos en Televisión, Interactivo, Vía Pública, Radio, PR, Promo e Innovación en Medios. Felicidad integral", comentó Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, agencia que recibió un total de 3 Lápices de Platino, 8 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.

Por su parte, Darío Straschnoy, Presidente de Young & Rubicam Argentina, comentó: "Cuando un comercial aún está en la cabeza y en los corazones de la gente, es allí donde verdaderamente se termina de demostrar la realidad de su éxito. Y esa realidad la vivimos hoy: que dos comerciales de nuestra agencia lideren el podio entre treinta trabajos tan buenos y recordados nos llena de orgullo, como afirma el éxito sostenido con el que viene trabajando Y&R Argentina hace años. También celebramos que 'Para Todos', creado por Martín Mercado, nuestro Director General Creativo sea el Gran Platino en la historia de este premio". La agencia celebró que dos de sus trabajos estuvieron en la lista de los diez principales comerciales históricos: "Confusión" para Hellmann's y "Argentinos" para TyC Sports.

Los otros comerciales históricos del Lápiz de Platino fueron "Confusión", de Young & Rubicam Argentina para Hellmann's (1991); "Pacto", de Agulla & Baccetti para Renault Clio (1998); "Argentinos", de Young & Rubicam Argentina para TyC Sports (2010); "Beba", de Agulla & Baccetti para Telecom Argentina (1999); "Fútbol", de Agulla & Baccetti para Cervecería y Maltería Quilmes (1997); "Manos", de Ogilvy & Mather Argentina para Fundación Vida Silvestre (1990); "Héroes", de Ogilvy & Mather Argentina para CTI Móvil (2006); "Powerpoint", de Draftfcb Argentina para Zonajobs (2011); y "Romanos", de Lautrec/Saatchi & Saatchi para Merthiolate (1987).

Al finalizar el evento, los invitados pudieron llevarse el tradicional Anuario del Lápiz de Platino que resume la historia de todos los ganadores de Lápices de Platino y compila las biografías y perfiles de todos aquellos que formaron parte del jurado de los Lápices de Oro durante el año.

FOTO: El equipo que participó de "Para Todos", Mejor Comercial Histórico del Lápiz de Platino.