Ya terminó una nueva edición de Cannes. Una edición con menos premios, menos gente, menos fiestas, menos stands, pero igual creatividad. Hubo trabajos destacables, piezas que seguramente marcarán tendencias, pero también trabajos repetidos o perfectamente olvidables.

La entrega de premios del último día fue bastante atípica: Todo comenzó al ritmo de Black or White de Michael Jackson, como inevitable tributo al rey de pop.

Después de los aplausos, un spot que parodiaba al reconocido Whasupp?? para Budweiser pero en el contexto de la crisis financiera, climática y de valores que vive Estados Unidos y con el final feliz de la llegada de Obama, emocionó a todos.

"Esto no es una recesión", señaló David Lubars, director general creativo de BBDO NY y presidente del jurado de Film y Press, "esto es un re set. Un cambio, vivimos un momento único y queremos que eso se refleje en lo que vamos a ver esta noche".

Muchos premios de Film fueron celebrados con aplausos cerrados como el japonés de GT "Love Distance", "Dance", de T-Mobile o las piezas de Del Campo Nazca para Cerveza Norte.

Lo mismo ocurrió con Titanium donde la creatividad brilló. La campaña para Obama fue ovasionada al igual que "El gran schlep", de Droga 5 con la actriz Sarah Silverman.

El clima era de un optimismo, como señaló David Droga, presidente de Droga5 y presidente de la categoría Titanium al reconocer que la gran cantidad de finalistas y premios que se dieron en Titanium & Integrated anticipan el camino correcto hacia donde tienen que ir las comunicaciones.

Una región caliente

Los últimos premios de la noche hicieron vibrar a Iberoamérica: DDB Brasil se consagró como la Mejor Agencia del Mundo. Al respecto, Sergio Valente y su equipo expresaron la inmensa alegría que eso significa para ellos.

Almap BBDO también celebró su segundo lugar y junto con Volkwagen, anunciante del Año de Cannes, aprovecharon para reconocer que la creatividad consistente es lo único que da resulados en este negocio.

Por su parte, Karpat Polat, presidente de DDB Istanbul festejó su tercer lugar en el podio y también el de DDB Brasil, agencias donde pasó un par de años antes de regresar a Turquía.  

Las agencias del año fueron:

1)DDB Brasil

2)Almap BBDO

3)DDB Estambul

¿DDB o BBDO?, ¿BBDO o DDB?

Todo DDB festejó hasta que el presentador reconoció a las mejores redes de la región. A la mañana, la información selañaba a DDB como la mejor, seguida por BBDO. Pero a la noche, la gente de DDB se disponía a celebrar su noche memorable y minutos antes de subir al podio, según fuentes confiables, les avisaron por mensaje de texto que un cálculo de último momento había ubicado a BBDO como la mejor red del mundo.

Sólo David Lubars recibió el premio de su red.

REDES

BBDO

DDB Ogilvy & Mather

LAS PRODUCTORAS

1)Phenomena Tailandia

2)Smuggler USA

3)Hungry Man USA

4)Academy UK y O Positive USA

6)MJZ USA, Partizan UK, Rattling Stick UK, Wanda Prod Francia

10)Landia Argentina 

Shackleton: Imparable

Vale recordar que en esta edición de Cannes, Shackleton España, la agencia liderada por Pablo Alzugaray fue elegida como la mejor Agencia de Directo del Mundo por tercer año consecutivo.

Sus trabajos, una vez más, sorprendieron por creatividad, efectividad y emoción.

FOTO: Sergio Valente, de DDB Brasil, con el premio Mejor Agencia.