Esso comercializa por año cerca de seis billones de litros de derivados del petróleo en todo Brasil. Entre esos derivados, están los aceites y lubricantes Mobil 1. Distribuída en todo el mundo, la marca Mobil 1 de Esso es reconocida por su performance, innovación y avanzada tecnología en lubricantes y servicios. Considerando esa referencia en dsportes automovilísticos, DDB Brasil desarrolló para Esso, una campaña totalmente inspirada en la Fórmula 1, deporte donde la performance y el desempeño del motor son fundamentales. Además de Brasil, la campaña de DDB Brasil también se verá en Argentina, país que es referencia en la publicidad para F1. Pensando en acercar aún más la idea de la campaña con el universo de las pistas, toda la producción fue realizada a partir de autos reales de F1, construidos por la propia McLaren. Contando con piezas tradicionales como: material de punto de venta y banners, los consumidores de los lubricantes Mobil 1, también serán gratificados con llaveros Vodafone McLaren Mercedes; mouses Mobil 1 y entradas para el área VIP del Gran Premio Brasil de 2008.