Telefónica y DDB Brasil ya fueron responsables por los grandes cambios en la publicidad de las telecomunicaciones en Brasil. Además, lanzaron muchos productos como, Speedy, Detecta, Linhas Inteligentes, 15 y acciones de responsabilidad social. Todos esos productos contaron con campañas impactantes. El héroe Super 15 fue fundamental para que Telefónica conquistase el liderazgo del mercado de larga distancia; "Speedifiquese niño!" le dio a la marca 1 millón 200 mil clientes Speedy, sin contar la presencia de Moe, Larry y Curly, sinónimo de diversión garantizada. Los tres personajes de los años 40 fueron traídos de vuelta a las pantallas de TV y de cine para presentar al Trio Telefónica, con el premiado "Jornal Empacotado". Después de tantos éxitos, DDB Brasil y Telefónica permanecen innovando. Ahora presentan un nuevo trabajo que demuestra cómo la marca está siempre cumpliendo las demandas cada vez mayores de sus clientes. Para traducir el concepto "Con Telefónica podés hacer más de lo que imaginas... Desde speedy sos capaz de todo...", la campaña estrena una gran producción. Un film de 45 segundos será pautado en las principales emisoras de TV. Dirigido por Andrucha Waddington, el comercial muestra los diferentes universos de un joven, desde una pantalla de videogame hasta una gran biblioteca. La dinámica se da a través de "hiperlinks" de escena en escena, complementado con una narrativa creativa y posible por cuenta de una gran producción. Con banda sonora creada por Sérgio Valente y Friends, la idea del film es traducir para el consumidor los grandes cambios del cual es protagonista. La interatividad ya es una realidad en gran parte de los hogares brasileños. Según Ibope/NetRatings, el tiempo medio de navegación entre usuarios domésticos de internet logró un nuevo record en mayo; una media de 20 horas y 25 minutos, contra 19 horas y 26 minutos en abril. Entre los jóvenes, esa realidad es aún mayor. Según una investigación de MTV Brasil, 66% de los jóvenes brasileños acceden a internet hoy (versus 15% en 1999). Para esos jóvenes, la interatividad significa la gran revolución tecnológica de sus vidas. Más la mitad de ellos consideran que internet mejoró la forma de relacionarse con amigos. Partiendo de una de las marcas más poderosas de Telefônica, sinónimo de banda ancha en San Pablo, DDB Brasil tradujo toda su innovación en una actitude joven, osada, curiosa y potente. Al final, ahora "el consumidor con Telefônica, desde speedy, es capaz de todo." Con dirección creativa de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Rodrigo Almeida, Renata Florio y creación de Rodrigo Bombana y Edson Oda, además del film, se verán gráficas en las principales revistas del país. Un dato curioso La música elegida para la nueva campaña de Telefónica está llena de curiosidades. Cuando fue creada, hace tres años, era apenas fruto de la unión entre dos amigos - Sérgio Valente, presidente de DDB Brasil, y PC (Paulo César Reis), de la productora Friends. La canción no tenía, en aquel momento, finalidad publicitaria. Era una diversión entre amigos, y hasta una sugerencia del hijo de PC, con quince años, fue incorporada a la composición, rindiendo tres diferentes versiones, portugués, español e inglés. Como su letra habla de desafíos y superación, Valente la presentó a Telefónica, y el cliente percebió que la música interpretaba perfectamente el mensaje de su campaña. Todas esas historias pueden ser conferidas en el film de Telefónica que ya está en el aire.