(27/02/03). DDB Colombia recibió un Oro y Dos Bronces en la última edición del Festival del Caribe 2003. Los premios fueron en Gráfica por "Gafas" para Henkel - Super Bonder y por "Bolitas San Diego" de Centro Dermatológico San Diego. En TV, el Oro fue para en la categoría de mejor campaña, con la estrategia de comunicación multimedial para el lanzamiento de la Tarjeta American Express de BANCOLOMBIA. El lanzamiento se hizo a través un Reality Show en el que un colombiano fue el elegido para gastar 200 millones de pesos con su tarjeta American Express en un límite de dos semanas. La idea se desarrolló de la siguiente manera: el 6 de octubre de 2002 todos los colombianos fueron invitados a inscribirse a través del sitio web www.reconocimientoreal.com para poder ganar 200 millones de pesos y cumplir la misión de gastarlos en un límite de 2 semanas. Esta convocatoria se hizo en las 3 más importantes cadenas de televisión, prensa nacional y radio. El resultado rebasó las expectativas: más de 105.000 personas inscritas a través del web site (cifra record de inscripciones para cualquier otro evento televisivo en el país) y la percepción general de que se trataba de un nuevo Reality Show de uno de los canales nacionales de televisión. Luego, un proceso de selección apoyado por un software especialmente diseñado y la ayuda de especialistas, se eligieron 10 semifinalistas cuyos perfiles y gustos fueron publicados en el web site. Luego, 5 de ellos fueron aislados por dos días en un Hotel de la capital. Finalmente uno de ellos fue elegido después de varios tests y pruebas psicológicas. Así, el 23 de octubre todo el país conoció el nombre del elegido para cumplir la misión. En horario prime time y en simultánea por las 3 más importantes cadenas de televisión (privilegio hasta ese día reservado sólo para las intervenciones del presidente de la República) se lanzó en un espacio de 4 minutos, el primer Reality Show comercial con fines publicitarios de la historia, hasta donde se tiene conocimiento. Después de ese día, toda Colombia siguió la misión del elegido en 14 episodios de 2 minutos y en simultánea diaria por las principales cadenas de TV, rompiendo con esto, los límites de audiencia registrados hasta la fecha. Esta etapa también se apoyó con prensa nacional, radio y completo cubrimiento a través de Internet. Al final, más de 3 millones de visitas al web site en menos de 3 semanas de exposición. La colocación de más de la mitad de las tarjetas en menos de la tercera parte del tiempo, la opinión nacional volcada sobre el tema de ¿Cómo el elegido debía gastarse el premio?. Y la finalmente, lo que más interesaba: la marca American Express de BANCOLOMBIA en la cabeza de la gente. Por su parte, la pieza del adhesivo Super Bonder se basó en la idea: “Antes de pegar cualquier cosa con Super Bonder fíjate muy bien cómo lo pegas”. Asimismo, la gráfica para exteriores del Centro Comercial Sandiego tenía como objetivo el centro de especialistas en dermatología y para eso se desarrolló un llamativo afiche con el cual la gente podía interactuar. Con estos tres importantes premios, la red DDB, quedó con el segundo puesto en la tabla de posiciones general de este importante Festival. Ficha técnica Cliente: C. Ccial Sandiego Medio: Gráfica Referencia: Bolitas Direccion creativa: María Teresa Fernández, Nelson González Creativo: Hamilton Peña, Dirección de Arte: Jorge Montoya Dirección Ejecutiva: Martha María Alvarez Producción: Juan David Agudelo Cliente: Henkel Medio: Gráfica Referencia: Gafas Direccion creativa: María Teresa Fernández, Herbert Quiceno Creativo: Edgar Vergara Dirección de Arte: Germán Gonzalez Dirección Ejecutiva: Jairo Sojo - María Cecilia Arciniegas Producción: Jorge Gamboa Cliente: BANCOLOMBIA Medio: Campaña Multimedios Referencia: Reconocimiento Real Direccion creativa: María Teresa Fernández, Nelson González Creativo: Andrés Upegui/Jaime Andrés Pulgarín Dirección de Arte: Milton Charry/Susana Rivera Dirección Ejecutiva: Rafael Uribe Productora: Laberinto Producciones Director: Jorge Navas