LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de DDB en Cannes?

John Forero (JF): -Para la agencia es un año histórico, nos fue muy bien. Tenemos 6 leones en Cannes, 3 Platas, 3 Bronces, más de 20 finalistas, con diferentes trabajos para nuestras marcas, como Cerveza Poker, McDonalds, Cerveza Corona, Budweiser. El balance es increíble, somos la agencia de Colombia más premiada y nos pone muy contentos que además de eso somos una de las 5 oficinas más premiadas de la red global DDB, que este año viene arrasando en Cannes. Estar en este top 5 junto a DDB París, Africa de Brasil, nos llena de mucho orgullo, es un trabajo de muchos, de los clientes, de la agencia, estamos muy contentos por el resultado.

LS: -¿Cómo analiza el desempeño de la agencia este año en Cannes?

Xavier Serrano (XS): -Cannes es el resultado de un proceso de largo alcance, es el resultado de mucho trabajo de muchas personas al mismo tiempo, entonces estamos contentos con el resultado. Siempre los resultados tienen un aspiracional adicional, estamos muy contentos con lo que tenemos, estamos muy contentos con la felicidad de los clientes y sobre todo estamos muy tranquilos de que el proceso que está construyendo la agencia y que seguirá construyendo es un proceso de largo plazo, lo cual nos da mucha expectativa hacia el futuro y hacia los próximos Cannes.

LS: -¿Qué le pareció el material premiado este año?

XS: -Todo lo que se premia tiene matices donde uno puede aprobarlo o desaprobarlo, pero creo que parte del juego es estar en Cannes y aceptar que así es el juego, que hay cosas que te gustan y cosas que no te gustan. A mí personalmente, hay algunas piezas que me parece que no sé si eran tan de premio y había otras que creo que se quedaron en el camino, pero lo más importante es que estamos jugando todos con las mismas reglas y las mismas condiciones y creo que eso es muy valioso.

LS: -¿Qué balance hace de Colombia?

Juan Carlos Chaves (JCC): -A Colombia le fue bien, fue un buen Cannes para Colombia, fueron varias agencias con presencia, estuvimos nosotros con DDB, pero también estuvo DAVID, Wunderman, varias agencias sonando. No ha sido el mejor Cannes de Colombia, pero sin duda fue un Cannes relevante para nuestro país.

LS: -¿Qué pueden compartir de las ideas de DDB Colombia que participaron este año?

JCC: -Estamos muy felices porque estamos acá compitiendo con 7 campañas para anunciantes diferentes. Las 7 entraban en la ronda de longlist. De esas 7, 5 pasaron a shortlist. Y de esas 5, 2 finalmente tuvieron metales. De las ideas relevantes, por supuesto “Influencers Friends”, una idea para nuestro cliente Poker de AB InBev, es la pieza insignia de nuestra agencia en este festival, es la pieza más relevante con casi 2 años de trabajo. McDonalds también es uno de nuestros grandes clientes, eso nos tiene muy felices, haber ganado y haber participado con clientes muy grandes, campañas que todo el mundo vio, con un trabajo como “Mc Delivery” que también tuvo 2 metales aquí en Cannes. Esos son los dos trabajos relevantes por el metal, pero los 7 trabajos con los que vinimos a competir son 7 trabajos que sin duda de aquí para adelante, van a tener un lindo recorrido en diferentes festivales del mundo.

JF: -Lo que más nos gusta de las 7 campañas que participaron en Cannes es que en términos de resultados para el cliente, las 7 fueron increíbles. Los resultados fueron muy buenos.

LS: -¿Cómo surge la idea “Influencers Friends”?

Javier Ducuara (JD): -La idea de Influencers Friends surge hace dos años y nace en un proceso que hace Bavaria AB InBev, donde muchas agencias piensan para las diferentes marcas y eso está bien porque eso estimula no solo la competencia sino la creatividad y sacar grandes ideas. Llegamos a ese hallazgo porque queríamos seguir apuntando a posicionar a Poker como la cerveza de los amigos y sabíamos que había una forma de hacerlo. Toda campaña donde se meta un celebrity, empieza a traccionar muy bien, pero nosotros siendo una marca local como lo es Poker no es que tuviéramos el gran presupuesto que tienen otras marcas globales como para pagarle a un gran celebrity. Pero sí podríamos asociarnos y hacer partnership con sus mejores amigos. Sus mejores amigos están detrás de la fama, no son famosos, pero siempre han estado ahí en los momentos duros, en los momentos buenos y en los regulares. Así nació esta idea, hacer ese partnership con los mejores amigos de las celebridades de Colombia y llegamos a una campaña espectacular que representó 4 leones, los primeros leones para Poker en su historia.

LS: ¿Cuál fue el aporte de la región latina y particularmente de Colombia en los resultados de DDB?

JF: A nivel mundial, Africa y DDB Colombia están entre las 5 mejores de la red global, y a nivel de Latinoamérica el resultado es impresionante, sumaron más de 9 o 10 oficinas. Ganó Africa, ganó DDB Colombia, pero también ganó Alma, ganó México, ganó Guatemala -con una pieza maravillosa- ganó Perú, ganó DM9, ganó España, muchas de las oficinas de la red ganaron eso gracias a un liderazgo fantástico de Juan Carlos Ortiz, y eso nos hizo como red, dentro de la red global, ser la segunda red más premiada después de Europa, pero muy cerca, lo cual es maravilloso porque somos mercados emergentes compitiendo con muchos mercados de primer mundo y siempre lo que sabemos en Latinoamérica, la potencia de las ideas no tiene nada que ver con el presupuesto, tiene que ver con el talento y esta es una región tremendamente talentosa.

LS: -¿Cómo está Colombia?

Xavier Serrano (XS): -En cuanto a la industria publicitaria, hay cosas maravillosas. Hay una cantidad de talento en exportación, tenemos talento en todas partes del mundo, tenemos un trabajo que se reconoce regionalmente y que se reconoce globalmente. Es un momento vibrante como industria. Como país, Colombia es siempre un país que está al filo de la caída de la montaña, pero nunca se cae por la montaña. Es un país que siempre tiene problemas, que siempre tiene retos, pero que siempre de alguna u otra forma siempre seguimos adelante. No habrá crecimiento del 10 o 20 por ciento, eso no pasa en Colombia, pero tampoco es un país que decrece del menos 10%. Es un país estable y creo que seguiremos creciendo lento, pero seguro.

LS: -¿Cómo está Colombia a nivel creatividad y cuáles son los desafíos de la creatividad colombiana?

JF: -La creatividad colombiana está bien y hay una nueva generación de talento de todas las áreas (creatividad, cuentas, planning) porque tuvimos un momento difícil en Colombia de éxodo de talento colombiano al exterior muy fuerte a Estados Unidos, a México, al continente europeo, y creo que la industria colombiana lo sintió hace un tiempo, pero ya llega una nueva generación que está retomando posiciones de liderazgo en diferentes compañías y está como en un nuevo proceso. Yo siento que Colombia hace unos 5 ó 6 años estaba muy fuerte, estaba con mucho talento de exportación adentro, se ha ido mucho, pero esa nueva generación ya se viene formando. Entonces eso hace que la publicidad esté en ese proceso de levantar de nuevo. Y creo que no le ha pasado solo a Colombia, a Argentina también, es un país que ha tenido mucha exportación de talento, pero estamos en ese momento. Nosotros en DDB Colombia estamos formando esta nueva generación de talentos y ya se ven los resultados. Colombia tuvo alrededor de 12 leones, la mitad son de DDB Colombia y es producto del talento joven, con talento nuevo, fresco, distinto, entonces siento que la industria está en este momento, en términos de creatividad. En términos de efectividad, Colombia es una potencia a nivel global, con una agencia como nosotros, como Sancho, y como muchas otras, lo que hace que el balance entre creatividad y efectividad se mantenga en la industria colombiana, pero estamos en un proceso de transición y veo que vamos bien. Hay mucha gente nueva muy talentosa llegando.

FOTO: Javier Ducuara, Juan Carlos Chaves, Xavier Serrano y John Forero.