"Dove ha adoptado la misma tecnología que distorsiona la noción de belleza real en el ecosistema mediático actual y se ha asociado con una plataforma no solo para generar y mostrar contenido para mujeres que realza una versión más auténtica de la belleza real, sino también para servir como fuente de contenido mediático de gran impacto para la marca en múltiples canales y en el comercio. En consonancia con la historia de la marca, Dove no se jacta de haber resuelto el problema en todas las plataformas. Sin embargo, en 2025, el jurado consideró que el trabajo reflejaba un optimismo genuino sobre cómo las marcas pueden adoptar el futuro de la creatividad mediática", analisó Dan.

De los 5 Oros alcanzados por la región, 2 fueron obtenidos por GUT Brasil, por sus trabajos para Mercado Livre y Skol, “Coupon Rain” y “Retro Influencers”, respectivamente. Por su parte, DDB Colombia ganó un Oro con “Fictional insurance”, para Rcn/Prime. A su vez, VML, Montevideo y LEPUB, de Brasil, conquistaron 1 Oro cada agencia por sus trabajos para Tata y Heineken: “The rewards bag” y “Streaming bars”. De estos Oros para la región, Brasil se quedó con 3, Colombia y Uruguay, 1 Oro cada país. Además, mencionamos 1 Oro en este premio por contar con participación creatividad de la región. Se trata del trabajo “The final exam” para Change The Ref, que cuenta con la producción de Druid Sao Paulo / Flutu Music Sao Paulo / Webcore interactive games Sao Paulo.

La conquista de los 6 platas de la región fueron distribuidos entre los países de Brasil (3), Estados Unidos Hispano (1) México (1) y Ecuador (1). De Brasil resultaron ganadores de plata Droga5, Part of accenture song, Sao Paulo / Unilever Brasil, con el trabajo “Dirty Mouth Sponsorship“, para CIF; GUT Sao Paulo por “Speed coupons” creado para Mercado Livre; y VML, Sao Paulo (VML, New York / VML, Kansas City) con su campaña para Coca-Cola “Thanks for coke-creating”; Estados Unidos Hispano ganó con “Bring Korea to the world”, de Founders Miami, para Netflix; Ecuador por “Report this ad”, para VERIS, creado por Paradais DDB, Guayaquil; y México con “Gulf of México (Bar)” creado por LePub México para Tecate Ligth, con produccion de Landia. Se suman dos platas más que, si bien no contabilizan para la región, fueron hechos con participación latina. Son los trabajos “Kleenex Score”, para Kleenex, con producción de Believe TV Santiago (Chile) y “Dove real beauty redefined for the AI era” para Dove, con adicional de Collectively New York / Pinterest San Francisco / Saigon Reston / Soko Sao Paulo / Unilever Hoboken.

En cuanto a los 9 bronces logrados para la región, fueron repartidos entre Argentina (4), Brasil (4), y México (1). Los bronces de Argentina quedaron para Mercado McCann, Buenos Aires (1), por “The lucky sponsor”, para Schneider; para SLAP GLOBAL, Buenos Aires (1) / PEPSICO, Harrison, por el trabajo “Lay's bar crawl” para Lay’s; y para GUT Buenos Aires (2) por “Boxed Ads”, para Mercado Libre y “Bait boards”, para Mercado Ads. En Brasil, quedaron para Africa Creative DDB, Sao Paulo (3), por “One second ads” y “Ad-Free movies” para Budweiser, y por “Touchboards Discount”, para Itaú Unibanco; y para Artplan, Sao Paulo por “Re-commerce Atacama” para Vtex (1). En México resultó ganadora la agencia HAVAS HOY, México, con “W1NG COD3S” para Volaris (1).

Con el Gran Premio de Media se reconoció al trabajo “Dove real beauty redefined for the AI era“, de Mindshare, New York, para Dove, que tuvo participación adicional de creatividad latina por parte de Collectively New York / Pinterest San Francisco / Saigon Reston / Soko Sao Paulo / Unilever Hoboken.

Ganadores Media

GP

“DOVE REAL BEAUTY REDEFINED FOR THE AI ERA”, de MINDSHARE, New York para DOVE de DOVE. Prod.: -. PostP.: -. Media: MINDSHARE New York. PR: EDELMAN New York. Adicional: COLLECTIVELY New York / PINTEREST San Francisco / SAIGON Reston / SOKO Sao Paulo / UNILEVER Hoboken. País: UNITED STATES. -

ORO

“COUPON RAIN”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIVRE de MERCADO LIVRE. Prod.: -. PostP.: -. Media: GUT Sao Paulo. PR: CDN Sao Paulo / GUT Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo / ZETABE POWERED BY MEDIABRANDS Sao Paulo. País: BRAZIL.

“THE FINAL EXAM”, de ENERGY BBDO, Chicago para PRO BONO de CHANGE THE REF. Prod.: DRUID SAO PAULO Sao Paulo / FLUTU MUSIC Sao Paulo / WEBCORE INTERACTIVE GAMES Sao Paulo. PostP.: . Media: . PR: CASHMAN & ASSOCIATES Philadelphia / DRUID SAO PAULO Sao Paulo. Adicional: CREO Chicago / FLUTU MUSIC Sao Paulo. País: UNITED STATES.

“STREAMING BARS”, de LEPUB, Sao Paulo para HEINEKEN de HEINEKEN. Prod.: DAHOUSE AUDIO Sao Paulo / MOONHEIST Sao Paulo. PostP.: -. Media: RED STAR Sao Paulo. PR: LEMA+ Sao Paulo. Adicional: IFOOD Osasco. País: BRAZIL.

“RETRO INFLUENCERS”, de GUT, Sao Paulo para SKOL de SKOL. Prod.: -. PostP.: -. Media: GUT Sao Paulo. PR: -. Adicional: AB INBEV Sao Paulo / BR MEDIA Sao Paulo / INPRESS PORTER NOVELLI Sao Paulo / NOIZE ENTRETENIMENTO Porto Alegre. País: BRAZIL.

“THE REWARDS BAG”, de VML, Montevideo para TATA de TATA. Prod.: -. PostP.: -. Media: WAVEMAKER Montevideo. PR: -. Adicional: -. País: URUGUAY.

“FICTIONAL INSURANCE”, de DDB COLOMBIA, Bogota para INSURANCE de RCN/PRIME. Prod.: -. PostP.: -. Media: . PR: -. Adicional: -. País: COLOMBIA.

PLATA

“BRING KOREA TO THE WORLD”, de NETFLIX, Los Angeles / FOUNDERS, Miami para SQUID GAME de NETFLIX. Prod.: FOUNDERS Miami / PDROOM Seoul / RICHARD RHO Arcadia / THE REFINERY Burbank / TRAILER PARK Los Angeles. PostP.: BMP CREATIVE Minneapolis / BUTCHERBIRD STUDIOS Glendale / NEKO Sherman Oaks. Media: . PR: . Adicional: . País: UNITED STATES.

“DIRTY MOUTH SPONSORSHIP”, de DROGA5, PART OF ACCENTURE SONG, Sao Paulo / UNILEVER BRASIL, Sao Paulo para CIF de CIF. Prod.: PUNCH AUDIO Sao Paulo. PostP.: -. Media: INITIATIVE MEDIA New York. PR: INPRESS PORTER NOVELLI Sao Paulo. Adicional: . País: BRAZIL.

“SPEED COUPONS”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIVRE de MERCADO LIVRE. Prod.: -. PostP.: -. Media: GUT Sao Paulo. PR: CDN Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo / ZETABE POWERED BY MEDIABRANDS Sao Paulo. País: BRAZIL.

“GULF OF MEXICO (BAR)”, de LEPUB, Mexico City para TECATE LIGHT de TECATE. Prod.: LANDIA Mexico City. PostP.: LANDIA Mexico City. Media: DENTSU RED STAR Mexico City. PR: SERNA Mexico City. Adicional: . País: MEXICO.

“KLEENEX SCORE”, de VML, New York para KLEENEX de KLEENEX. Prod.: BELIEVE TV Santiago. PostP.: . Media: AMAZON New York / SPARK FOUNDRY Chicago. PR: CALL & RESPONSE New York. Adicional: IMDB Los Angeles. País: UNITED STATES.

“DOVE REAL BEAUTY REDEFINED FOR THE AI ERA”, de MINDSHARE, New York para DOVE de DOVE. Prod.: -. PostP.: -. Media: MINDSHARE New York. PR: EDELMAN New York. Adicional: COLLECTIVELY New York / PINTEREST San Francisco / SAIGON Reston / SOKO Sao Paulo / UNILEVER Hoboken. País: UNITED STATES. -

“REPORT THIS AD”, de PARADAIS DDB, Guayaquil para ONLINE MENTAL HEALTH INSTITUTION de VERIS. Prod.: APOLO Quito. PostP.: -. Media: PARADAIS DDB Guayaquil. PR: -. Adicional: -. País: ECUADOR.

“THANKS FOR COKE-CREATING”, de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de COCA-COLA. Prod.: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PostP.: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL.

BRONCE

“AD-FREE MOVIES”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Prod.: BUMBLEBEAT Sao Paulo / MODO INTEGRADO DE PRODUCOES Sao Paulo / SOUNDIAPE AUDIO Sao Paulo / VOLKEN FILM Sao Paulo. PostP.: -. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: -. Adicional: -. País: BRAZIL.

“BAIT BOARDS”, de GUT, Buenos Aires para MERCADO ADS de MERCADO ADS. Prod.: ECLOUD Rosario / IMAXEN Buenos Aires. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: ARGENTINA.

“BOXED ADS”, de GUT, Buenos Aires para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Prod.: -. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: ARGENTINA.

“W1NG COD3S”, de HAVAS HOY, Mexico City para VOLARIS AIRLINES de VOLARIS AIRLINES. Prod.: -. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: MEXICO.

“TOUCHBOARDS DISCOUNT”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BANK de ITAÚ UNIBANCO. Prod.: ANTFOOD Sao Paulo / ZAINE FILMES Sao Paulo. PostP.: -. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: -. Adicional: -. País: BRAZIL.

“RE-COMMERCE ATACAMA”, de ARTPLAN, Sao Paulo para RE-COMMERCE ATACAMA de VTEX. Prod.: DIGITAL PRINTZ Sao Paulo / EITRI Rio de Janeiro / RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PostP.: -. Media: -. PR: APPROACH COMUNICACAO Sao Paulo. Adicional: DESIERTO VESTIDO Alto Hospicio / FASHION REVOLUTION Sao Paulo. País: BRAZIL.

“ONE SECOND ADS”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Prod.: LUCHA LIBRE AUDIO São Paulo. PostP.: -. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: -. Adicional: -. País: BRAZIL.

“THE FINAL EXAM”, de ENERGY BBDO, Chicago para PRO BONO de CHANGE THE REF. Prod.: DRUID SAO PAULO Sao Paulo / FLUTU MUSIC Sao Paulo / WEBCORE INTERACTIVE GAMES Sao Paulo. PostP.: . Media: . PR: CASHMAN & ASSOCIATES Philadelphia / DRUID SAO PAULO Sao Paulo. Adicional: CREO Chicago / FLUTU MUSIC Sao Paulo. País: UNITED STATES.

“THE LUCKY SPONSOR”, de MERCADO McCANN, Buenos Aires para SCHNEIDER de SCHNEIDER. Prod.: POSTER Buenos Aires. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: ARGENTINA.

“LAY'S BAR CRAWL”, de SLAP GLOBAL, Buenos Aires / PEPSICO, Harrison para LAY'S de LAY'S. Prod.: -. PostP.: -. Media: OMD USA New York. PR: -. Adicional: -. País: ARGENTINA / UNITED STATES.

Referencias:

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.