(04/08/03). Martín Campo, director de arte, y Juan Pablo Quero, redactor, se integraron como directores creativos al equipo de DDB México. Son ex directores creativos de Betancourt Beker Euro RSCG, en donde sobresalieron por su trabajo con SKY. Respecto a la designación de esta dupla creativa, Raúl Cardós, presidente de la agencia, señaló: "De cara a los nuevos retos que estamos enfrentando en DDB México, ha sido para nosotros un gran logro poder contratar a Juan Pablo y Martín para reforzar nuestro equipo creativo. Al asumir yo la presidencia de la agencia y Yosu y Sebastián la dirección general creativa, necesitabamos apuntalar al departamento con dos nuevos líderes que vinieran a refrescar la visión y aportar cosas nuevas y desde que platiqué con Juan Pablo y Martín por primera vez supe que eran los indicados. Su perfil es totalmente DDB. Su visión, objetivos y expectativas están totalmente en línea con las de la agencia, que para mí es lo más importante: contratar, antes que a buenos creativos, a buenas personas que se pongan los objetivos altos y que me ayuden a llevar a DDB México a ser una de las mejores agencias del mundo". Y agregó: "Ellos tienen ese hambre, esas aspiraciones y, sobre todo, el talento para lograrlo. En mí está simplemente el crearles en DDB el espacio para que desarrollen lo que saben hacer y hoy, apenas a tres meses de su llegada, puedo decir que no me equivoqué con ellos sino al contrario, se han acoplado perfecto a la agencia. La gente y los clientes los adoran y ya están aportando grandes ideas a nuestra nueva DDB". Entrevistados por LatinSpots sobre su incorporación, Quero y Campo dijeron: ¿Es cierto que los llamaron de DDB México para ser la nueva dupla creativa de la agencia? En realidad el cambio no surge de parte de DDB sino nuestro. Nosotros nos acercamos a Raúl Cardos. En el Círculo de Oro con Euro hicimos un gran papel como agencia y en especial como dupla. Y creo que ahí terminó ese ciclo. Nos acercamos a Raúl buscando no sólo un cambio de aires sino también un cambio de filosofía y de forma de trabajo. Necesitábamos alguien que nos diera total libertad y que creyera al 100% en nuestra forma de pensar. Afortunadamente él estaba buscando directores creativos con nuestro perfil y así nace el cambio. ¿Por qué DDB México?. ¿Qué les parece la agencia? En principio por la gente y por la filosofía. Cuando empezamos las pláticas con Raúl, Yosu y Sebastián nos contaron un poco hacia dónde querían llevar la agencia y era algo muy parecido de lo que queríamos nosotros. Hay un gran proyecto detrás que no se remite sólo a publicidad y es algo que en México sólo existe en DDB. Incluso tenemos varios proyectos que cuando los expusimos hubo apoyo y puertas abiertas para desarrollarlos. Encajaron perfecto con la agencia y con los planes. Además, DDB es una agencia que apoya a la gente y a la creatividad por encima de todo. El trabajo tiene un apoyo de todas las áreas y nuestro objetivo en común va más allá de los premios. Esos son consecuencia de la filosofía y del trabajo. Aquí no hay juntas a las 8 de la mañana o retiros creativos para trabajar para los festivales. Esa es una exigencia de nuestro trabajo diario y en todos nuestros proyectos. ¿Cuáles son sus expectativas en DDB México? Ya hemos escuchado durante varios años que México despierta creativamente, que estamos por dar el salto y que los ojos están puestos en nosotros. Pero la verdad es que no ha pasado mucho. DDB es la única agencia que está en posición para desprenderse de las demás y encabezar ese despertar mexicano. Esa es la meta y ahí estamos enfocados todos. ¿Qué objetivos les planteó la agencia como primordiales para empezar a trabajar? Dar ese salto. Estamos en un momento que no podemos desaprovechar. Nuestro objetivo no es quedarnos en la creatividad publicitaria, es ir más allá. Yo creo que de ahí tiene que partir nuestro pensamiento. Y de ese pensamiento parte la selección que hizo Raúl para formar el nuevo equipo creativo y para trazar los objetivos. ¿En qué cuentas trabajarán? Vamos a llevar Volkswagen, Dormimundo, Casa Cuervo, Michelin; estamos trabajando también en un par de proyectos nuevos de Sabritas y dos cuentas que acabamos de ganar: Tequila Don Julio y Cablevisión. ¿Cómo ven a la publicidad de México y hacia dónde les gustaría que marchase? Como dijimos antes, estamos dando vueltas con el despertar creativo de México pero la verdad es que no se ha dado ni nadie ha logrado repuntar. Una vez que repunte alguien, las puertas se van a abrir tanto interna como externamente. Necesitamos dejar de ver el trabajo de los demás tanto y empezar a ver el nuestro mucho más. Me parece que una vez que seamos autocríticos y nos pongamos en el lugar que realmente estamos, vamos a empezar a hacer mejores cosas. Nos vestimos y nos comportamos como publicitarios creativos y la realidad es que no trabajamos todavía como tales.