-¿Cómo fue el trabajo conjunto con Librerías de Madrid para elaborar esta pieza a partir de El Quijote y cómo surgió la idea?

-Fue un proyecto intenso, marcado por la incertidumbre de la situación legal que atravesaba el libro “Fariña”. Desde el principio, tanto DDB como el Gremio de Librerías nos esforzamos en hacer algo más que una campaña de denuncia ante una censura injusta. Queríamos aportar una idea de valor que de verdad fuera relevante para los lectores afectados por la prohibición, y en ese proceso creativo, fuimos descartando ideas hasta que encontramos una que de verdad ayudase a solucionar el problema y permitiera a los lectores leer el libro. Cuando salió, la decisión fue fácil.

-¿Qué evaluación hace del disparador de la campaña estando en la actualidad que exista aún la censura como sucedió con Fariña?

-Bueno, su impacto fue altísimo a nivel global. El tema era de una enorme actualidad, y como agencia tenemos el compromiso de pensar en las personas y sus necesidades. Por eso queríamos hacer una campaña que aportase algo y no sólo denunciase. La verdad es que esperábamos impacto, pero fue una sorpresa que saliera en tantísimos medios globales. En cuanto a las repercusiones legales, la campaña generó tanto ruido que el mismo juzgado que censuró el libro también tuvo que censurar la web, en una medida sin precedentes. Este es el mejor reflejo del impacto de la idea.

-¿Cómo fue elaborar con la tecnología algo como Finding Fariña?

-La tecnología es parte esencial de nuestro trabajo y de nuestro día a día. Perseguimos la innovación creativa, y la innovación tecnológica es esencial en nuestros procesos. En el caso de “Finding Fariña”, desarrollamos un motor de búsqueda capaz de encontrar las más de 70.000 palabras de Fariña dentro del Quijote, reordenándolas para crear Fariña dentro de un libro incensurable, como era el caso de la obra maestra de Cervantes. El sistema resultó ser rápido y eficaz. Tan sólo necesitamos un par de semanas para implementarlo.

-¿Cuál es su evaluación de lo que fue el 2018 y cuáles son los objetivos para el próximo año?

-Ha sido uno de nuestros mejores años. Consolidamos nuestra relación con clientes de talla global, con los que llevamos trabajando años, obtuvimos reconocimientos en grandes festivales internacionales como El Ojo o Cannes, y en España fuimos elegidos agencia del año de los Premios Eficacia por segundo año consecutivo. Sin duda, un gran año con grandes resultados, que esperamos que tenga recorrido en 2019.