“BeetleFenderFastSongs” es la nueva acción de comunicación desarrollada por DDB España –bajo la dirección general creativa de José María Roca de Viñals- para el lanzamiento del Volkswagen Beetle Fender, un automóvil equipado con un sistema de sonido creado por la mítica marca Fender. Se trata del primer concurso de canciones rápidas que cambiará los anuncios de la marca en Spotify por temas musicales de grupos emergentes, que hayan sido seleccionados por los usuarios.

La idea está dirigida al target nativo digital y busca romper con el clásico uso publicitario de Spotify. El usuario de esta aplicación para la reproducción de música vía streaming, valoralos anuncios como una interrupción. Por este motivo, la agencia ha aprovechado la oportunidad que representa crear una acción más integrada en el medio, que además resulte atractiva y útil para su público.

El concurso cuenta con una sencilla mecánica. Los participantes tienen que crear su FastSong de 20 segundos y subirla a la BeetleFenderPlaylist a través de la App. Los temas más votados en Facebook se convierten en la “cuña del día” y sonarán en Spotify. De esta manera, en lugar de escuchar un anuncio, los usuarios seguirán escuchando música elegida por el público y habilitada por Volkswagen. Además, el ganador del concurso grabará una maqueta en un estudio profesional.

En estos últimos años Volkswagen ha seguido una estrategia de integración en todas sus actividades, lo que ha llevado a la marca a concentrar todas las áreas de su comunicación en DDB España. Por su parte, DDB España continua fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes, que generan influencia y reputación social para las marcas.

* La web: www.beetlefenderfastsongs.com