(26/01/16). Con el objetivo de “masculinizar” el emblemático Beetle, DDB lanzó una campaña digital llamada “The Unexpected Volkswagen”. El pasado mes de octubre, la marca invitó a cuatro personas al circuito de Castellolí (Barcelona) para participar en un experimento un tanto singular: una vuelta al circuito con los ojos vendados sin saber a qué Volkswagen subían.
220 CV y un piloto profesional se encargaron de convertir el trayecto en una experiencia de infarto. Al bajar del coche, se les preguntó si podían adivinar en qué Volkswagen habían viajado y las respuestas no tardaron en llegar.
La campaña ya se puede ver en las distintas plataformas de Volkswagen y cuenta además con un site interactivo donde el usuario puede tomar el control, moviéndose entre las distintas cámaras con las que se filmó la experiencia.
El claim de la campaña, “Este ya no es el Beetle que conocías”, pretende reflejar el carácter renovado de este vehículo. “Más power y menos flower”. Más tecnología, más adrenalina y un diseño más deportivo.
En estos últimos años, Volkswagen ha seguido una estrategia de integración en todas sus actividades, lo que ha llevado a la marca a concentrar todas las áreas de su comunicación en DDB España. Por su parte, DDB España continúa fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes y generando así influencia y reputación para las marcas.
The Unexpected Volkswagen. Anunciante: Volkswagen Audi España. Marca: Campaña Volkswagen - #VWX. Producto: Acción Volkswagen Beetle. Agencia: DDB España. Director General Creativo: José María Roca de Viñals. Director Creativo: Javier Meléndez, Pedro Andragnes, Paco Cabrera, Pablo Sánchez. Redactor: Sara López, Ferran Merino. Director de Arte: Isa Espona, Laia Prades, Ana Revuelta. Director de Cuentas: Isabel Cisneros. Productor Agencia: Vicky Moñino. Productora: Sr. Alce. Realizador / Director: Lluís Freixa. Productor Ejecutivo: Eli Tripiana. Post-producción: Video Efecto 3.0. Director de Fotografía: Oriol Villa. Banda Musical: Librería. Sonido: Idea Sonora. País: España. Categoría: Automóviles.
