La campaña de Europa FM nació de un concurso en el que también participaron Arnold y Hungry. Se trataba de hacer una propuesta para el relanzamiento de Europa FM. Por la situación del mercado (la aparición de otras emisoras en su segmento) hacía falta una nueva filosofía de comunicación y un relanzamiento de la emisora. En España existe un segmento de audiencia que demanda música de calidad: programas más serios, entrevistas, directos y una mayor variedad musical. Esa es la nueva filosofía que Europa FM nos transmitió en su petición. Así, surgió Save the music. Se vinculó a la emisora con una filosofía que respetara y luchara por la música de calidad. Desde la programación, hasta el patrocinio de conciertos o eventos musicales. "A partir de ahí, la agencia se planteó el concurso con una nueva filosofía: no queríamos hacer una campaña de televisión que luego adaptáramos a los diferentes medios. Pensamos que, por las características del concepto, sería bueno que la campaña no sólo tuviera que estar en los medios convencionales y que si hacíamos una campaña más callejera, el mensaje tendría más credibilidad", explicó Juan Sánchez, director creativo de la agencia. Para eso, se realizaron pegada de carteles, reparto de octavillas, manifiestos y plantillas, acciones en vivo, acciones en conciertos. Además del diseño de la nueva imagen corporativa de la emisora y una promoción que premiara a los oyentes de Europa FM que demostraran sus conocimientos musicales. La duración del lanzamiento de la campaña en una primera oleada será de aproximadamente un mes en televisión y radio. "La producción la hemos hecho con only nine to five. Diego Postigo ha sido el realizador y, desde el primer momento, hemos tenido la sensación de que coincidíamos plenamente en los planteamientos y en el estilo de realización adecuado. Estamos realmente contentos con el resultado de la producción. Como casi siempre, teníamos 20 “ para contar demasiadas cosas y en este caso, la realización y el montaje lo han conseguido", concluyó el creativo. Ficha técnica: Títulos: "Boys" / "Perro" Agencia: DDB España Anunciante: Europa FM Director Creativo Ejecutivo: Alberto Astorga Director Creativo: Juan Sánchez Redactores: Juan Sánchez y César Olivas Directores de Arte: Bernardo Hernández, Cristina Dávila y Elena Gestoso Director de Producción: Enrique Feijoo Productora: Only Nine to five Realizador: Diego Postigo Director de fotografía: Miguel Leal Postproducción: Dalton’s Sonido: Sound Garden