(16/05/02). Tras el anuncio de que Rodrigo Figueroa Reyes (todavía presidente y director general creativo de DDB Argentina) lanza Fire Advertainment, llegó a la Argentina Steve Burton, presidente de DDB Latinoamérica, quien ofreció una conferencia de prensa sobre la situación de la agencia en el país y los cambios a futuro. Las primeras palabras con las que Burton inauguró la charla fueron: "A pesar de los rumores, DDB no se está yendo de la Argentina. La Argentina es un mercado muy importante para DDB. En verdad esperamos que el país salga pronto de esta situación". Y acotó: "Pienso que posiblemente esto sucederá entre 12 y 24 meses". Burton subrayó que uno de los principales problemas en este momento es la falta de certidumbre y aclaró que aunque ahora el país resulte más atractivo en términos de costos, por otro lado, mientras perdure la incertidumbre va a resultar muy difícil que las empresas inviertan en él. Asimismo, confirmó que su paso por la Argentina se relacionó con el hecho de elaborar un plan que consistió fundamentalmente en reducir gente y salarios y en definir la búsqueda de un nuevo director general creativo. En este sentido, Olivera aclaró: "Para DDB no es fácil buscar un talento que reemplace a Rodrigo. El talento no es algo que sobre pero se va a privilegiar la creatividad". Por su parte, Burton dijo: "La cultura de DDB es la creatividad y eso trasciende a las personas. Por eso nuestra estrategia no va a cambiar aunque ahora el presidente sea un hombre de cuentas. Aunque Santiago sea el jefe, porque siempre tiene que haber uno, trabajará con el nuevo director general creativo como un equipo". Burton también explicó porque DDB sigue apostando al país. "La Argentina es un mercado publicitario muy importante. Es uno de los cinco más importantes de América Latina. Y en segundo término acá hay muchos clientes internacionales de DDB". Entre ellos mencionó a Telefónica, Exxon, Danone, VW, Philips y Clorox. En lo que respecta a Fire, manifestó: "Yo creo en Rodrigo" y destacó la pasión del creativo por llevar a cabo sus sueños. También explicó que DDB Argentina, OMD y Fire trabajarán en forma complementaria y que seguramente Fire va a ser mucho más que una empresa below the line. Es más, hasta dijo que seguramente creará nuevas formas, todavía no exploradas, de comunicar y llegar a los consumidores. Para concluir destacó el concepto que fue el eje de su conferencia: la creatividad. "El objetivo principal de DDB es estar entre las tres principales agencias en cada país. Nuestra cultura es la creatividad y en ese sentido se orientará la búsqueda del nuevo talento".