Los Premios Effie forman parte de una competencia organizada por la American Marketing Association, en la cual se mide la efectividad publicitaria en el logro de los objetivos de mercadeo. De un total de 48 casos inscritos en la edición guatemalteca del evento, solamente se premiaron cinco categorías: Producto, Lanzamiento, Servicio, Promoción y Bien Público; y cada una de ellas a su vez se premió en Plata y en Oro. Es decir, sólo se premiaron a diez participantes, y un Gran Effie entre los ganadores de Oros. Un jurado multidisciplinario integrado por 30 personas, tales como gerentes de empresas, catedráticos universitarios y personalidades de medios de comunicación, tuvo un arduo trabajo en la selección, considerando aspectos como efectividad, resultados obtenidos, calidad en las ejecuciones, creatividad, estrategias, competencia, etc. "Nos sentimos muy orgullosos de compartir este premio que representa el esfuerzo y trabajo de todo un equipo, tanto de la agencia como del cliente", expresó el equipo de DDB Guatemala.