LS: -Con todos los cambios sociales, económicos, tecnológicos y de medios que están viviendo en estos últimos años, ¿qué les piden los clientes hoy?

MVM: -Los clientes buscan agencias que sean centros de soluciones. No alcanza con tener un músculo estratégico y creativo fuerte. Hoy el foco está en la ejecución, sobre todo a nivel digital. En DDB México podemos ofrecer soluciones desde cómo ejecutar campañas en TikTok y la contratación de Influencers hasta desarrollar planes de generación de leads. Tenemos un rango de soluciones amplísimo como nuestro Estudio gráfico, la célula de Content Adaptation, nuestro TechLab, la unidad de Shopper & Experience y nuestra Agencia de Medios digitales.

LS: -¿Cómo definiría hoy a la filosofía de DDB México? ¿Cuáles son sus principales valores y fortalezas?

MVM: -Empezaría por decir que en DDB la filosofía más importante es la de contratar bajo el lema “Talented & Nice”. Esto es algo que nos caracteriza por sobre todas las cosas y creemos que es nuestro gran diferencial. Todos queremos tener gente talentosa en nuestros equipos, pero para nosotros es igual de importante que también sean buena gente. El resultado es tener un muy buen ambiente de trabajo en el que a pesar de las presiones se disfrute el día a día. Por otro lado, hemos sido certificados como Best Place to Work LGBTQ+ de Human Rights Campaign por tercer año consecutivo y queremos seguir en este camino. Ser una de las Agencias más incluyentes de México sigue siendo también prioridad.

LS: ¿Qué trabajos de la agencia del 2023 y de estos primeros meses de 2024 les gustaría destacar?

Diego “Mimo” Ortiz (DMO) y MVM: -Al cierre del 2023 y por tercer año consecutivo, nos apoderamos del mundo gamer con Bits x Bites para Latinoamérica en Twitch y X, una campaña para McDonald’s donde por cada mordida o “Bite” que los streamers le dieron a su hamburguesa recibieron “Bits”, la moneda oficial de la plataforma. Esta idea no solo se replicó en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Costa Rica, Perú, Uruguay y Venezuela, sino que fue Trending Topic en México, Trending Topic en los demás países (LATAM) y Trending Topic Global.  Otra campaña que hicimos a finales de año y que nos llena de orgullo fue una de Navidad en Redes Sociales para Herdez, uno de los clientes más queridos de la agencia. Por último y más recientemente, lanzamos el nuevo posicionamiento para la marca Turin de nuestro cliente Mars, una campaña estratégicamente muy bien pensada y genialmente ejecutada desde lo creativo. Aún no tenemos resultados de ventas, pero ya sabemos que vamos por buen camino.

LS: -El año pasado DDB Latina volvió a consagrarse como la Mejor Red de Iberoamérica en El Ojo, ¿Cuál fue el aporte de DDB México a este reconocimiento?

MVM y DMO: -Fuimos la segunda agencia mexicana más premiada en El Ojo de Iberoamérica, bajando una posición respecto al año pasado. La idea es permanecer en ese top 3. Mantener ese liderazgo en una industria tan competitiva como la mexicana es un honor. Continuar arriba en el ranking de cada mercado es el mejor aporte que una oficina le puede hacer a la red.

LS: -¿Cómo está México hoy y cuáles serán los temas más relevantes para la sociedad, los anunciantes, los consumidores y la industria publicitaria?

MVM: -Hoy el foco en México es 100% político ya que acaban de comenzar las campañas electorales para elegir el próximo presidente en un par de meses. La población espera ver cambios en seguridad pública, educación, salud y desigualdad económica y social principalmente. En cuanto a la industria publicitaria, la relevancia está en la evolución de las plataformas digitales, la integración de la inteligencia artificial, la regulación de la publicidad online y la ética en la recopilación de datos del consumidor.

FOTO: Sergio Briseño (VP Planning), Montserrat Villafañe Molina (Presidenta), Stephanie Roldan (VP Servicio a Clientes) y Diego Ortíz -Mimo- (VP Creativo).

Foto: Diego “Mimo” Ortiz y Montserrat Villafañe Molina,

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