Al buscar un concepto relevante, el primer paso para DDB fue conocer de manera más cercana a los consumidores de Carta Blanca: así hoy descubrieron que lo más importante para ellos es su familia, su esposa y sus hijos. Tienen pocos amigos, pero son sus mejores amigos desde hace años. Trabajan mucho para que su familia esté bien. Les gusta invitarlos con sus familias a su casa. Carta Blanca es para ellos una marca que forma parte de su historia, es la cerveza que los relaja, los refresca y les ayuda a pasar un mejor momento de lo que ya es. Fue así como el grupo creativo de DDB, encabezado por Yosu Aranguena, Martín Campo y Sebastián Arrechedera, desarrollaron el Concepto JUNTOS: "porque no hay nada mejor que crecer con personas que se vuelven parte de tu vida. Y no hay nada peor, que no tener con quién compartir una comida, festejar tu primer sueldo o tu mejor gol. No hay nada peor que estar solo. Porque solos, no somos nada. Carta Blanca. Juntos". La campaña de Televisión creada bajo esta estrategia de comunicación, está formada por 4 spots, de los cuales "El viaje" es la pieza de lanzamiento. La responsabilidad de la atención de esta nueva cuenta está a cargo de Juan Claverol y Mónica Landeros. En este spot se vive durante 40 segundos la historia de amor y esfuerzo de una ruedita que busca su otra parte, ya que sólo JUNTOS la vida sabe mejor. La campaña está utilizando varios medios más para comunicar el concepto JUNTOS: exteriores, radio, prensa y todo el apoyo en punto de venta. Ficha técnica: Título: "El viaje" Agencia: DDB México Anunciante: Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Marca: Carta Blanca Producto: Cerveza Carta Blanca Contacto del cliente: Miguel Mendoza, Nina Mayagoitia Cuentas: Juan Claverol, Mónica Landeros Vicepresidentes Creativos: Yosu Aranguena, Sebastian Arrechedera Director Creativo: Martin Campo Director producción: Alejandro Fernández Productor: Paulina Lopez Productora: Tribu Director: Roberto Aguilera Productor ejecutivo: Gerardo Salas